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三网融合对传统媒体营销模式的影响

目录

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1时代背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

三网融合环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1定义剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.2发展进程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.3特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.4现实状况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

传统媒体营销模式剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.1历史演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.2核心机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.3主要特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.4主要代表．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

三网融合对传统媒体营销模式的冲击与重塑．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.1消费行为变迁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.2媒体格局调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

4.3营销渠道变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

4.4内容生产模式转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

4.5营销信效度评估革新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

三网融合背景下传统媒体营销的新机遇与挑战．．．．．．．．．．．．．．．41

5.1新机遇发掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

5.2商业模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

5.3面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

5.4利益相关者博弈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

适应三网融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

6.1战略层面思考．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

6.2技术层面应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

6.3组织层面革新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

6.4生态层面整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

7.1主要研究发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

7.2对未来趋势的预见．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

7.3研究局限与未来研究方向建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

1.内容概括

三网融合（即互联网、电视和手机的融合发展）对传统媒体营销模式产生了深远的影响。随着技术的进步和消费者需求的变化，传统媒体面临着日益激烈的市场竞争。为了适应这一变革，传统媒体需要不断创新和调整营销策略，以保持竞争力。本文将从以下几个方面探讨三网融合对传统媒体营销模式的影响：

1）受众分散：三网融合