2025年市场营销师资格《市场调研与营销策略》备考题库及答案解析.docxVIP

2025年市场营销师资格《市场调研与营销策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的基础和方向。只有确定了调研目标，才能设计合适的调研方案，选择恰当的调研方法，收集相关的数据，并进行有效的分析和解读。数据分析、撰写报告和收集数据都是在明确目标之后进行的步骤。

2.在市场调研中，用于描述总体特征的数据称为（）

A.参数

B.样本

C.抽样

D.抽样误差

答案：A

解析：参数是描述总体特征的统计指标，如总体平均数、总体标准差等。样本是总体中抽取的一部分，用于推断总体特征。抽样是指从总体中选取样本的过程。抽样误差是指由于抽样引起的样本统计量与总体参数之间的差异。因此，描述总体特征的数据称为参数。

3.描述性统计分析主要目的是（）

A.推断总体参数

B.揭示数据分布特征

C.建立预测模型

D.检验假设

答案：B

解析：描述性统计分析主要用于总结和描述数据的特征，如数据的集中趋势、离散程度、分布形状等。它不涉及推断总体参数、建立预测模型或检验假设，而是侧重于对数据进行直观的展示和解释。

4.在市场调研中，问卷设计应注意的问题不包括（）

A.问题清晰明确

B.避免引导性问题

C.问卷长度适中

D.问题之间存在逻辑关联

答案：D

解析：问卷设计应注意的问题包括问题是否清晰明确、是否避免引导性问题、问卷长度是否适中等。问题之间存在逻辑关联虽然重要，但不是问卷设计应注意的问题之一。逻辑关联更多是在数据分析阶段考虑的问题。

5.抽样调查中，样本量的确定主要取决于（）

A.总体规模

B.允许误差

C.调研时间

D.调研成本

答案：B

解析：抽样调查中，样本量的确定主要取决于允许误差的大小。允许误差越小，所需的样本量越大。总体规模、调研时间和调研成本也会影响样本量的确定，但不是主要因素。

6.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品因素

答案：D

解析：市场细分的主要依据包括地理因素、人口因素、心理因素等。产品因素通常不是市场细分的主要依据，而是市场细分的对象或结果。市场细分主要是根据消费者的不同需求和特征，将市场划分为不同的部分。

7.目标市场选择的模式不包括（）

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.动态市场营销

答案：D

解析：目标市场选择的主要模式包括无差异市场营销、差异市场营销和集中市场营销。无差异市场营销是对所有消费者采用统一的营销策略；差异市场营销是对不同的消费者群体采用不同的营销策略；集中市场营销是针对特定的消费者群体采用集中的营销策略。动态市场营销不是目标市场选择的主要模式。

8.营销组合的“4P”理论中，不包含（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：营销组合的“4P”理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。人员（People）不属于“4P”理论的内容，而是服务营销中的“7P”理论的一部分。

9.市场预测的主要方法不包括（）

A.时间序列分析

B.回归分析

C.专家意见法

D.因果分析

答案：D

解析：市场预测的主要方法包括时间序列分析、回归分析、专家意见法等。因果分析虽然与市场预测有关，但不是市场预测的主要方法。市场预测主要是通过分析历史数据和市场趋势，预测未来的市场状况。

10.营销策略制定的首要步骤是（）

A.分析市场环境

B.确定营销目标

C.选择目标市场

D.设计营销组合

答案：B

解析：营销策略制定是一个系统性的过程，首要步骤是确定营销目标。只有明确了营销目标，才能进行市场环境分析、选择目标市场和设计营销组合。营销目标是指企业希望通过营销活动达到的具体目的，是整个营销策略的出发点和归宿。

11.在市场调研报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.结论与建议

B.调研方法

C.调研背景与目的

D.数据分析结果

答案：C

解析：市场调研报告的结构通常包括调研背景与目的、调研方法、数据分析结果、结论与建议等部分。报告开头首先需要阐述调研的背景和目的，说明进行此次调研的原因和希望解决的问题，为后续的调研方法和数据分析提供上下文和依据。因此，调研背景与目的部分通常是市场调研报告中最先呈现的部分。

12.抽样调查中，采用分层抽样的主要目的是（）

A.提高样本代表性

B.减少抽样误差

C.简化抽样过程

D.降低调研成本

答