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企业品牌形象设计规范模板标准统一指南

一、适用范围与应用场景

本规范适用于企业内部品牌管理、设计团队执行、外部供应商协作等全场景，保证品牌视觉元素的一致性与专业性。具体包括：

新品牌建立：初创企业或业务板块拓展时，从零构建标准化品牌视觉体系；

品牌升级优化：现有品牌形象迭代时，统一新旧元素的过渡标准；

跨部门协作：市场、销售、产品等部门在物料制作中遵循统一视觉规范；

外部供应商对接：与广告公司、印刷厂、数字媒体团队等合作时提供明确设计依据；

品牌资产保护：通过标准化规范避免视觉元素滥用，维护品牌辨识度。

二、标准化执行流程

1.前期调研与目标明确

调研内容：分析行业竞品视觉特征（如色彩偏好、图形风格）、目标客群审美习惯、企业战略定位（如高端科技、亲民生活）；

目标输出：明确品牌核心调性（如“专业可靠”“年轻活力”），形成《品牌定位调研报告》，由品牌负责人*审核确认。

2.规范框架搭建

结构设计：基于品牌调性，搭建规范涵盖基础系统（Logo、色彩、字体）、应用系统（办公物料、宣传物料、数字媒体）、延展系统（动态视觉、IP形象）；

文档框架：规范文档需包含“总则-基础系统-应用系统-延展系统-附则”五个章节，明确各章节的层级关系与内容要点。

3.核心元素定义与标准化

Logo规范：

定义标准图形（含横版、竖版、单色版）、最小使用尺寸（如印刷品不低于5mm，数字显示不低于60px）、安全间距（为Logo周围预留≥1/4Logo高度的无障碍区域）；

禁用场景：避免拉伸、变形、添加无关元素（如斜体、阴影），禁止与竞品Logo组合使用。

色彩体系：

主色：1-2种，用于核心场景（如Logo、主标题），明确CMYK、RGB、Pantone色号（如主色CMYK(100,60,0,0)，RGB(230,0,50)）；

辅助色：3-4种，用于区分信息层级（如按钮、图表），需与主色形成对比度（符合WCAG2.1AA级无障碍标准）；

中性色：黑、白、灰，用于文字、背景，明确不同场景下的灰度值（如文字灰度≤70%）。

字体规范：

中文字体：推荐使用思源黑体/微软雅黑（无衬线，现代感）或宋体（衬线，文化感），明确字重（常规/粗体）、字号（标题24-48pt，12-16pt）、行距（1.5-2倍字号）；

英文字体：与中文字体风格匹配，如Arial（无衬线）、TimesNewRoman（衬线），禁止使用两种以上无关联字体。

4.应用场景扩展与细化

办公物料：名片（尺寸90mm×54mm，包含Logo、姓名、职位、联系方式，联系方式字号≤10pt）、信纸（A4尺寸，页眉含Logo，页脚含公司地址）、PPT模板（封面用主色+Logo，内页保持留白，图表使用规范色彩）；

宣传物料：宣传册（封面主色+辅助图形，内页图文排版遵循“左图右文/上图下文”，文字占比≤60%）、海报（信息层级清晰，标题用粗体，≤3种字体）；

数字媒体：网站（导航栏固定Logo，按钮使用主色，色与背景对比度≥4.5:1）、社交媒体头像（Logo居中，背景纯色，禁止添加边框或滤镜）。

5.审核与定稿

内部审核：设计团队完成初稿后，提交市场部、法务部审核，重点检查合规性（如Logo是否侵权）、实用性（如尺寸是否适配多场景）；

外部验证：邀请目标客群代表参与小范围测试，收集视觉识别度反馈；

定稿发布：经总经理*审批后，发布《企业品牌形象设计规范V1.0》，同步发放电子版与纸质版（加盖公章）。

6.培训与推广

培训对象：市场部、设计部、行政部、销售部等接触品牌物料的部门；

培训内容：规范文档解读、案例分析（如错误使用与正确使用的对比）、实操演练（如按规范制作名片模板）；

推广方式：通过企业内网、线下培训会、供应商手册同步规范内容，保证全员知晓。

7.动态维护与更新

更新触发条件：品牌战略调整、视觉元素迭代、法律法规变化（如商标注册类别变更）；

更新流程：设计团队提出修订方案→内部审核→总经理审批→发布新版本（旧版本同时存档，标注“已废止”）；

版本管理：规范文件名格式为“品牌形象设计规范_V版本号_更新日期”（如“品牌形象设计规范_V2.1）。

三、核心模块模板清单

表1：Logo使用规范表

元素类型

标准图形示例（示意图）

使用场景

最小尺寸

安全间距

禁用示例（示意图）

备注

横版标准色

[Logo横版图]

宣传册封面、网站首页

5mm×25mm

6mm

[拉伸变形图]

禁止添加任何图形或文字

竖版单色

[Logo竖版黑白图]

名片、信纸页眉

3mm×15mm

4mm

[添加阴影图]

仅限单色场景使用

图形组合版

[Logo+标语图]

展会背景板

10cm×50cm

12cm

[比例失调图]

标语字体需规范，字号≤Logo高度1/2

表2：色彩体系规范表