电脑营销调研方案.docxVIP

第1篇

一、前言

随着科技的不断发展，电脑已经成为人们日常生活中不可或缺的工具。为了更好地满足市场需求，提高电脑产品的竞争力，我们需要对电脑市场进行深入的营销调研。本方案旨在通过系统性的调研方法，全面了解电脑市场的现状、趋势、消费者需求以及竞争对手情况，为我国电脑企业制定有效的营销策略提供依据。

二、调研目标

1.了解我国电脑市场的整体规模、发展趋势和竞争格局；

2.分析消费者对电脑产品的需求、购买行为和满意度；

3.评估竞争对手的市场份额、产品特点、营销策略和优劣势；

4.发现潜在的市场机会，为我国电脑企业制定针对性的营销策略提供参考。

三、调研内容

1.市场规模与趋势

（1）我国电脑市场的总体规模、增长率及未来发展趋势；

（2）电脑细分市场的规模、增长率及未来发展趋势；

（3）国内外电脑市场的对比分析。

2.消费者需求

（1）消费者对电脑产品的功能、性能、外观等方面的需求；

（2）消费者对电脑品牌的认知度和忠诚度；

（3）消费者购买电脑的决策因素和购买渠道。

3.竞争对手分析

（1）主要竞争对手的市场份额、产品特点、营销策略和优劣势；

（2）国内外竞争对手的对比分析；

（3）竞争对手的潜在威胁和机遇。

4.市场机会与挑战

（1）潜在的市场机会，如新兴市场、细分市场等；

（2）市场挑战，如竞争对手的威胁、政策法规限制等；

（3）应对市场挑战的策略建议。

四、调研方法

1.文献调研：收集国内外相关行业报告、政策法规、学术论文等，了解电脑市场的背景和发展趋势。

2.问卷调查：针对消费者、企业等不同群体，设计调查问卷，了解他们的需求和观点。

3.深度访谈：邀请行业专家、企业高管、消费者等，进行深度访谈，获取更深入的见解。

4.案例分析：选取典型企业或案例，分析其成功经验和失败教训。

5.竞争对手分析：通过公开资料、行业报告等，了解竞争对手的市场份额、产品特点、营销策略等。

五、调研步骤

1.确定调研主题和目标，制定调研方案；

2.收集相关资料，进行文献调研；

3.设计调查问卷，进行问卷调查；

4.进行深度访谈，获取更深入的见解；

5.分析竞争对手，了解市场格局；

6.整理调研数据，撰写调研报告。

六、调研时间安排

1.调研方案制定：1周；

2.文献调研：2周；

3.问卷调查：2周；

4.深度访谈：2周；

5.竞争对手分析：2周；

6.数据整理与分析：2周；

7.撰写调研报告：2周。

七、调研预算

1.调研人员费用：10,000元；

2.问卷调查费用：5,000元；

3.深度访谈费用：5,000元；

4.竞争对手分析费用：5,000元；

5.数据整理与分析费用：5,000元；

6.报告撰写费用：5,000元。

总计：35,000元。

八、预期成果

1.完成一份详尽的电脑营销调研报告；

2.为我国电脑企业制定有效的营销策略提供依据；

3.提高我国电脑产品的市场竞争力；

4.促进我国电脑行业的发展。

九、总结

本方案通过系统性的调研方法，全面了解电脑市场的现状、趋势、消费者需求以及竞争对手情况，为我国电脑企业制定有效的营销策略提供依据。希望通过本次调研，能够为我国电脑行业的发展贡献一份力量。

第2篇

一、背景及目的

随着科技的飞速发展，电脑作为信息时代的重要工具，已经深入到人们的工作、学习和生活中。在我国，电脑市场呈现出巨大的潜力，竞争也日益激烈。为了更好地把握市场动态，提高产品竞争力，企业有必要进行电脑营销调研。本方案旨在通过系统、科学的调研方法，全面了解电脑市场现状、消费者需求以及竞争对手情况，为企业制定有效的营销策略提供依据。

二、调研内容

1.市场现状分析

（1）市场规模及增长趋势

（2）市场竞争格局

（3）产品细分市场及发展趋势

2.消费者需求分析

（1）消费者购买动机

（2）消费者购买行为

（3）消费者满意度

3.竞争对手分析

（1）竞争对手的产品策略

（2）竞争对手的价格策略

（3）竞争对手的渠道策略

（4）竞争对手的促销策略

4.营销策略分析

（1）产品策略

（2）价格策略

（3）渠道策略

（4）促销策略

三、调研方法

1.文献研究法

通过查阅相关书籍、期刊、报告等文献资料，了解电脑市场的发展历程、现状及趋势。

2.问卷调查法

针对消费者、经销商、行业专家等不同群体，设计调查问卷，收集数据，分析消费者需求、购买行为、满意度等。

3.深度访谈法

选取具有代表性的消费者、经销商、行业专家等，进行深度访谈，深入了解他们的需求和观点。

4.观察法

通过实地观察，了解消费者在购买电脑过程中的行为表现，分析其购买决策过程。

5.数据分析法

运用统计软件对收集到的数据进行处理和分析，得出有价值的结论。

四、调研步骤

1.制定调研计划

明确调研目