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品牌延伸计划考试题

单项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌延伸的主要目的是？

A.增加品牌知名度

B.扩大市场份额

C.减少营销成本

D.提高产品质量

2.下列哪个因素不是影响品牌延伸成功的关键因素？

A.品牌忠诚度

B.品牌联想度

C.市场饱和度

D.品牌知名度

3.品牌延伸的风险不包括？

A.稀释品牌形象

B.增加营销难度

C.消费者接受度低

D.提高品牌资产

4.在进行品牌延伸时，企业首先应考虑的是？

A.新产品的市场需求

B.品牌的核心价值

C.竞争对手的反应

D.生产成本的控制

5.品牌延伸策略中，哪种策略更侧重于利用现有品牌的知名度来推广新产品？

A.产品线延伸

B.品类延伸

C.跨品类延伸

D.副品牌延伸

6.下列哪个品牌延伸案例属于向上延伸？

A.宝马推出入门级车型

B.肯德基推出高端子品牌

C.娃哈哈从饮料扩展到童装

D.海尔从家电扩展到手机

7.品牌延伸可能带来的负面效应不包括？

A.品牌认知混淆

B.消费者信任度下降

C.增加品牌管理难度

D.提高品牌忠诚度

8.在进行品牌延伸决策时，企业通常不需要考虑的是？

A.目标市场的接受度

B.新产品与原有品牌的关联性

C.政府的政策法规

D.竞争对手的品牌策略

9.品牌延伸的成功与否，很大程度上取决于？

A.企业的营销能力

B.新产品的质量

C.品牌与产品的契合度

D.市场的竞争程度

10.下列哪个不是品牌延伸可能带来的好处？

A.节省市场推广费用

B.增强品牌竞争力

C.扩大品牌影响范围

D.提高生产成本

多项选择题（每题4分，共40分）

1.品牌延伸的优势包括？

A.增加品牌资产

B.扩大市场份额

C.提高营销效率

D.增强品牌联想

E.降低生产成本

2.在进行品牌延伸时，企业应考虑的内部因素有？

A.品牌核心价值

B.企业资源与能力

C.市场竞争态势

D.新产品与原有品牌的关联性

E.消费者需求变化

3.下列哪些属于品牌延伸的策略？

A.产品线延伸

B.品类延伸

C.跨品类延伸

D.副品牌延伸

E.品牌特许经营

4.品牌延伸可能面临的风险包括？

A.品牌形象稀释

B.消费者认知混淆

C.市场接受度低

D.增加品牌管理难度

E.提高生产成本

5.在进行品牌延伸决策时，企业应进行的市场分析包括？

A.目标市场需求分析

B.竞争对手分析

C.市场趋势分析

D.消费者行为分析

E.政府政策法规分析

6.下列哪些因素可能影响消费者对品牌延伸的接受度？

A.品牌忠诚度

B.新产品与原有品牌的契合度

C.消费者的个人偏好

D.市场营销策略

E.产品价格

7.品牌延伸可能带来的市场效应包括？

A.增加市场份额

B.提高品牌知名度

C.增强品牌竞争力

D.降低营销成本

E.提高生产成本

8.在进行品牌延伸时，企业应采取的策略包括？

A.明确品牌核心价值

B.确保新产品与原有品牌的关联性

C.制定合适的营销策略

D.密切关注市场动态

E.降低生产成本以提高竞争力

9.下列哪些品牌延伸案例属于向下延伸？

A.劳斯莱斯推出经济型轿车

B.肯德基推出平价快餐店

C.海尔推出高端家电系列

D.星巴克推出即饮咖啡产品

E.宝马推出入门级SUV

10.品牌延伸决策过程中，企业应考虑的法律因素包括？

A.商标注册情况

B.专利保护情况

C.竞争对手的法律诉讼风险

D.广告宣传的合规性

E.产品质量标准符合性

判断题（每题2分，共20分）

1.品牌延伸一定会提高品牌资产。（）

2.品牌延伸的成功与否完全取决于消费者的接受度。（）

3.在进行品牌延伸时，企业应确保新产品与原有品牌的核心价值保持一致。（）

4.品牌延伸可能带来的风险之一是品牌形象稀释。（）

5.品牌延伸策略只适用于大型企业。（）

6.品牌延伸可以提高企业的市场竞争力。（）

7.品牌延伸一定会降低营销成本。（）

8.在进行品牌延伸决策时，企业不需要考虑政府的政策法规。（）

9.品牌延伸的成功案例往往基于深入的市场分析和精准的市场定位。（）

10.品牌延伸只适用于相同或相似的产品类别。（）

填空题（每题2分，共20分）

1.品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的品牌使用到______

上的战略。

2.品牌延伸的主要目的是利用______来推广新产品或服务。

3.在进行品牌延伸时，企业应确保新产品与原有品牌的______保持一致。

4.品牌延伸可能带来的风险包括品牌形象稀释、消费者认知______等。

5.品牌延伸策