横溪镇俞山村旅游度假项目可行性报告(2015年4月23日).pptVIP

横溪镇俞山村旅游度假村可行性报告沐丰宁波事业一部2015.04.08中国——宁波

2025/10/29卓越服务渠道致胜2全民休闲时代Theleisuretime经济发展导致我国的休闲度假市场正在向成熟阶段发展，高端休闲度假需求日益增长

2025/10/29卓越服务渠道致胜3目录Catalog国内养生度假市场分析长三角养生度假市场分析宁波养生度假产业市场分析宁波横溪镇概况分析横溪镇俞山村概况分析项目SWOT分析7、项目市场定位8、项目客群定位9、项目业态定位10、项目推广策略11、项目形象展示12、项目投资测算

2025/10/29卓越服务渠道致胜41ONE国内养生度假市场分析

300人均GDP（美元） 5000 3000 2000 1000?产生观光旅游动机?居民开始选择近距离观光旅游?休闲度假目的地向臵业和远程及跨国化发展?休闲度假产业逐步成熟?休闲方式呈现多元化的发展趋势，向普通人群普及?高端人士对休闲度假产品的需求相应增长?观光旅游发展成熟，但增长速度减缓?休闲方式开始从纯粹的观光向体验式休闲转变?观光旅游快速发展?旅游地点由近至远，观光旅游产品逐渐丰富创造了时间条件。4361美元（2010年中国GDP水平） ?我国休闲度假市场 正在从启动阶段向 成熟阶段发展； ?休闲度假方式正在 普及并多元化； ?高端休闲度假需求 正在增长； ?“小长假”、“长 假”亦为休闲度假成熟度假 阶段休闲度假 阶段 休闲 体验阶段 观光旅游 发展阶段旅游启动阶段2025/10/29卓越服务渠道致胜5中国“全民休闲时代”已经来临——经济发展导致我国的休闲度假市场正在向成熟阶段发展，高端休闲度假需求日益增长

0100002000030000400005000060000蒙古俄罗斯日本人中国人 中国富人成为韩国医疗旅游的重要客群市场 2009年韩国江南区医疗旅游外国患者分布情况美国人数据来源：韩国保健部中国人的数量比上年增加115%数据来源：英国旅游局2010年《旅英海外游客：认识趋势、态度和特点》单位：人0%40%60%80%100%巴西 中国 印度俄罗斯 18%20% 29%24%89%中国富人成为英国旅游度假市场未来重要的客源 2008-2014年各国赴英旅游度假游客预测增长情况1.0%0.0%4.0%3.0%2.0%中国富人是美国养生旅游市场新兴的消费群体 2010年美国养生旅游市场各国游客增长情况 5.0%英国日本韩国新加坡中国1.3%2.6%3.0%3.1%3.9%日本各地为拓展中国富人旅游度假市场开展活动 ?札幌温莎度假酒店开设上 海事务所?北海道举办面向北京富裕 阶层的“北海道豪华游” 推广活动；?冈山县、奈良县正式推出 面向中国富裕阶层的医疗 旅游项目……资料来源：日中经济协会数据来源：美国旅游协会2010年《准备起飞》旅游报告2025/10/29卓越服务渠道致胜6我国高端客群已成为世界主要养生、医疗旅游国竞相争取的新兴客群

中老年父母壮年夫妇幼年子女?向往自然、无污染、远离喧嚣的休闲环境；?关注健康的生活方式；?希望在余生内能到处看看；?注重与子女、第三代之间的交流。?更加注重对身心的放松；?会选择更加健康的休闲方式；?希望在闲暇时光能够和家人在一起，更加注重家人之间的互动与交流；?关注父母的健康，孩子的成长。?喜欢接触并关注新鲜、有趣的事物，对陌生事物充满好奇；?期望在游乐过程中获得更多的知识体验；?喜欢自由的休闲空间。2025/10/29卓越服务渠道致胜7年龄结构数量来源行为?年轻化，夫妻双方年龄在45岁以下的占80%；?42%被访家庭中有12岁或12岁以下小孩；?数量上集中在一线城市，但二线城市增长快于一线城市，将成为富裕家庭增长来源；?依赖网络和口碑传播，热衷户外运动；?1-2个月即有一次近郊旅游度假消费；2008年2012年2015年160单位：万户 复合年均 增长率达 16%400290富裕家庭是中国休闲度假市场上的主力军，该类群体数量不断递增，消费频次逐渐增多，消费能力较强 中国家庭年收入25万元以上家庭数量资料来源：麦肯锡中国研究 家庭基本成员消费需求：

2025/10/29卓越服务渠道致胜8特征描述规模持续时间对酒店要求会展/行业峰会行业论坛、展会、赛事取决于行业与会议影响力1－2天豪华、顶尖的服务；完善的综合配套；便捷的交通；5星级酒店或者4星级酒店(因为一般这个时候的酒店都会非常紧张,五星级的一般不够)/距离会展地点接近内部小型封闭决策会议机构管理层封闭会议≤50人≤3天高档次、完善的度假体验；对距离不敏感；5星级酒店内部中型会议部门半年/年会≤3001-3天距离较近，充足的会场面积；距离办