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电视媒体的融媒发展路径研究

摘要

随着以网络视频为代表的新兴互联网媒体的兴起和迅猛发展，我国广播电视媒体在节目收视和产业发展方面都面临着空前的考验；面对新时代对传统媒体提出的更高要求，传统电视媒体如何突破自身瓶颈实现转型升级已成为摆在我们面前亟待解决的问题。唯有积极参与到新媒体产业中来，电视融媒体的发展，是广电传媒的必由之路。媒介融合成为当今时代传媒界关注的热点问题之一。媒介融合在大众传播领域中属于比较新的课题。随着技术的进步、市场的需求以及国家政策的鼓励，越来越多的传统媒体开始向全媒体方向转型。作为大众传播业今后发展的趋势之一，媒介融合是通过融合或者使用而处于一种单一状态、电视，网络和报纸在混合所有权下、期刊及其他媒体来增加消息和信息平台，由此实现稀缺媒体资源最佳配置的一种活动。电视与新媒体在技术上有着天然的联系，二者的融合能够为受众提供更加丰富的内容，并能有效提高受众获取新闻信息的效率。为此，文章采用文献参考法，实际调查法等研究方法，对电视融入新媒体动因及发展现状进行剖析，然后对电视和新媒体的整合模式和方式进行分析，通过分析电视和融媒过程中出现的一些问题，提出优化电视和融媒的策略。

关键词：电视；新媒体；媒介融合；转型发展；

目录

TOC\o1-3\h\u一、前言 1

二、电视与融媒的发展 1

（一）电视与融媒的动因 1

1、电视媒体的优势与劣势 1

2、网络新媒体的优势与劣势 2

（二）电视与融媒发展现状 3

三、电视与融媒模式与途径 4

（一）电视与网络融媒的模式 4

1、多元化网络电视平台 4

2、网络数字电视 5

3、手机电视 5

（二）电视与网络融媒的途径 5

1、电视与手机的双屏互动 6

2、电视媒体与互联网的互动 7

3、电视与即时通讯的结合 8

四、新媒体时代背景下电视实际中存在的问题 8

（一）受众定位存在缺乏 8

（二）内容的创意性的缺失 9

（三）体制的建设不健全 9

（四）人才的管理缺乏规制化 10

五、电视与网络融媒发展策略 10

（一）积极的进行受众的定位 10

（二）传播内容的创新化优化 11

（三）创新网络化电视产业体制 11

（四）优化媒介融合人才的发展 12

结论 12

参考文献 13

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一、前言

随着世界范围内电子科学技术的普遍运用，网络作为新媒体的代表，正以势不可挡的态势快速发展，它具有方便，快捷，实时性好、覆盖面广等等，变成了报纸、广播之后，继电视后又形成了第四种媒介。面对新时代对传统媒体提出的更高要求，传统电视媒体如何突破自身瓶颈实现转型升级，已成为摆在我们面前亟待解决的问题。

从人类的传播历史来看，每一次传播技术的改良都会给相应的媒介环境以及个类型的产业链带来巨大的改变。可以说网络新媒体的发展给原有的媒介格局带来了颠覆性的改变，同时也引起了传统媒体与新媒体之间的竞争。近年来，随着电脑互联网、智能手机以及多平板电脑的普及，使许多人产生了极端的看法：以广播、报纸、电视为主的传统媒体日趋没落。因此，电视媒体必须加快自身转型升级步伐，实现“从内容生产到终端服务”的全面转型升级，才能在竞争中立于不败之地。在传媒市场激烈竞争的情况下，如何维护主流媒体地位，实现突破，成了当前面临的主要问题。本文通过分析传统电视台面临的困境与挑战，提出了电视媒体转型发展之路——建立新的媒介生态系统。

而在科技不断向前发展的新形势下，新媒体传播模式不仅能够高效、快捷地进行大量信息的储备以及发布，还能够与受众进行有效互动，并且帮助受众能够根据自身的需求来进行针对性的信息询查。因此，在未来的发展趋势下，有效地将传统媒体与新媒体经营方式进行融合，是媒体发展的主流趋势。

将传统媒体与新媒体进行有效融合，不仅能够打破新媒体难以对信息的可信性以及权威性进行保证的局限，还能够有效地帮助新媒体借助传统电视媒体的专业团队，来优化自身信息的传播、管理方式，促进未来的媒体行业在传统与新媒体的融合下，能够更好地发展。

二、电视与融媒的发展

（一）电视与融媒的动因

1、电视媒体的优势与劣势

（1）电视媒体的优势

从传播学角度讲,电视优势在于没有编码、译码的过程,受众便能够通过生动的画面和富有现场感的声音直接感受到事件发生、发展和变化的过程,无须身临其境便能收到与现场同样的效果,而不会由于联想的存在而产生歧义。电视的出现拉近了人们的空间距离,大大激发了人们心灵与情感的共鸣。电视媒体信息来源广,有一支扎实的采编队伍。电视媒体有着星罗棋布的信息采集网,小到基层乡村,大到中央机关、国际社会,有一条完整的信息生