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2025年市场营销师职业资格考试《市场调研分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据收集

B.确定调研目标

C.数据分析

D.报告撰写

答案：B

解析：市场调研需要明确的目标作为指导，才能确保后续步骤的有效性和针对性。确定调研目标是整个调研工作的起点和方向，只有目标明确，才能选择合适的调研方法、收集相关数据并进行分析，最终得出有价值的结论。数据收集、分析和报告撰写都是在目标确定之后进行的。

2.在市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取大量量化数据

B.深入了解消费者态度和动机

C.测试市场推广方案的效果

D.确定市场规模和潜力

答案：B

解析：定性研究侧重于探索和理解消费者的深层态度、动机、行为和观点，通常采用访谈、焦点小组等方法，获取非量化的、丰富的信息。它旨在深入了解市场现象背后的原因和意义，而不是简单地获取数据或进行量化分析。

3.抽样调查中，简单随机抽样适用于（）

A.总体规模较小且成员差异大的情况

B.总体规模较大且成员差异小的情况

C.总体规模较小且成员差异小的情况

D.总体规模较大且成员差异大的情况

答案：C

解析：简单随机抽样要求总体中的每个成员都有相同的机会被选中，适用于总体规模相对较小、成员间差异不显著、且能够一一识别和抽选的情况。当总体规模很大或成员差异很大时，实施简单随机抽样可能困难或效率不高。

4.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.产品使用率

D.经济因素

答案：C

解析：市场细分是将一个广泛的市场划分为具有相似需求或特征的较小子市场的过程。主要的细分变量包括地理变量（如地区、城市规模）、人口统计变量（如年龄、性别、收入）、心理变量（如生活方式、价值观）以及行为变量（如使用率、购买频率、品牌忠诚度等）。产品使用率属于行为变量的一种，是细分依据之一。题目问的是“不包括”的选项，因此C不是正确答案。

5.市场定位策略的核心是（）

A.提高产品产量

B.降低产品成本

C.塑造独特的品牌形象

D.扩大分销渠道

答案：C

解析：市场定位是指企业为其产品或品牌在目标市场中确立一个独特且有价值的地位，使消费者能够清晰地认识并与竞争对手区分开来。其核心在于塑造独特的品牌形象或价值主张，让目标消费者产生特定的联想和偏好。产量、成本和渠道是市场营销的重要环节，但不是定位策略的核心。

6.在进行相关性分析时，常用的指标是（）

A.回归系数

B.频率分布

C.累计频率

D.抽样误差

答案：A

解析：相关性分析用于衡量两个变量之间线性关系的强度和方向。回归系数（通常指Pearson相关系数）是衡量变量间相关程度的常用指标，其值介于1和1之间，表示正相关、负相关或无相关。频率分布和累计频率用于描述数据分布情况，抽样误差是抽样调查中可能产生的误差。

7.描述市场总体规模时，常用的指标是（）

A.市场集中度

B.市场增长率

C.市场份额

D.市场容量

答案：D

解析：市场容量（MarketSize）是指在一定时期内，特定区域或特定产品/服务市场上，所有潜在购买者的总需求量或总购买力。它直接描述了市场的整体规模大小，是衡量市场吸引力的重要指标。市场集中度反映市场竞争格局，市场增长率反映市场扩张速度，市场份额反映企业在市场中的地位。

8.进行描述性统计分析时，主要目的是（）

A.探索数据之间的因果关系

B.描述数据的集中趋势和离散程度

C.预测未来的市场趋势

D.检验假设

答案：B

解析：描述性统计分析旨在总结和展示数据的基本特征，常用的方法包括计算均值、中位数、众数等描述集中趋势的指标，以及计算方差、标准差、极差等描述离散程度的指标，并通过图表等方式直观呈现数据分布。探索因果关系、预测未来趋势和检验假设属于推断性统计分析或更高级的统计应用范畴。

9.在撰写市场调研报告时，最应该关注的部分是（）

A.调研方法描述

B.调研数据图表

C.调研结论与建议

D.调研背景介绍

答案：C

解析：市场调研报告的最终目的是传递有价值的信息并指导决策。因此，报告中最应该关注和重点阐述的部分是调研得出的结论以及基于结论提出的具体、可操作的建议。调研方法、数据和背景是为了支撑结论和建议服务的。结论与建议部分直接关系到报告的价值和影响力。

10.下列哪项不属于市场调研的道德规范（）

A.保证数据保密

B.避免利益冲突

C.对调研对象进行欺骗

D.确保调研质量

答案：C

解析：市场调研的道德规范要求调研人员尊重调研对象，保护其隐私和权益。这包括：保证数据保密（A），避免利益冲突（B），确