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2025年市场调研师职称考试《市场分析与预测技术》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在市场预测中，时间序列预测方法主要适用于哪种情况（）

A.市场结构发生重大变化时

B.数据具有明显季节性波动时

C.历史数据趋势稳定且无明显变化时

D.产品生命周期处于成熟期时

答案：C

解析：时间序列预测方法基于历史数据的变化规律进行预测，主要适用于历史数据趋势稳定且无明显变化的市场情况。当市场结构发生重大变化或数据具有明显季节性波动时，时间序列预测方法的准确性会受到影响。产品生命周期处于成熟期时，市场变化可能较大，也不宜单独使用时间序列预测方法。

2.市场细分的主要目的是什么（）

A.降低市场调研成本

B.扩大市场覆盖范围

C.提高市场营销效率

D.减少市场竞争压力

答案：C

解析：市场细分的主要目的是将整体市场划分为具有相似需求特征的子市场，从而提高市场营销的针对性和效率。通过市场细分，企业可以更准确地了解不同子市场的需求，制定更有效的营销策略，提高资源利用率和市场占有率。降低市场调研成本、扩大市场覆盖范围和减少市场竞争压力虽然可能是市场细分的间接结果，但并非其主要目的。

3.在进行市场调研时，问卷设计不合理可能导致什么问题（）

A.数据收集效率低下

B.数据质量下降

C.调研成本增加

D.调研结果无法量化

答案：B

解析：问卷设计不合理会导致受访者理解偏差、回答错误或不愿意回答，从而影响数据的质量。数据收集效率低下、调研成本增加和调研结果无法量化可能是问卷设计不合理带来的其他问题，但数据质量下降是最直接和最主要的问题。

4.市场调查报告中，数据分析部分通常包括哪些内容（）

A.数据收集方法和样本描述

B.数据统计分析和图表展示

C.调研结论和建议

D.调研时间和地点

答案：B

解析：市场调查报告的数据分析部分主要对收集到的数据进行统计分析和图表展示，以揭示市场现象的规律和特征。数据收集方法和样本描述属于报告的引言部分；调研结论和建议属于报告的结论部分；调研时间和地点属于报告的背景信息部分。

5.在进行回归分析时，如何判断自变量对因变量的影响程度（）

A.通过计算相关系数

B.通过观察回归系数的符号

C.通过分析残差平方和

D.通过比较回归系数的大小

答案：D

解析：在回归分析中，回归系数的大小反映了自变量对因变量的影响程度。回归系数越大，说明自变量对因变量的影响越大。相关系数用于衡量两个变量之间的线性关系强度；回归系数的符号表示自变量与因变量之间的正相关或负相关关系；残差平方和用于衡量回归模型的拟合优度。

6.市场预测中，定性预测方法的主要优点是什么（）

A.预测结果精确度高

B.适用于数据丰富的情况

C.能处理历史数据之外的因素

D.计算过程简单快捷

答案：C

解析：定性预测方法主要依靠专家经验和主观判断进行预测，能够考虑历史数据之外的因素，如政策变化、社会文化趋势等，因此其优点在于能够处理一些定量方法难以考虑的因素。预测结果的精确度可能不如定量方法，且不适用于数据丰富的情况，计算过程也可能相对复杂。

7.在市场调研中，二手资料的主要来源是什么（）

A.实地调查

B.政府统计数据

C.竞争对手分析

D.社交媒体数据

答案：B

解析：二手资料是指已经存在的、由其他机构或个人收集和整理的数据。政府统计数据是二手资料的主要来源之一，还包括行业报告、企业年报、学术论文等。实地调查、竞争对手分析和社交媒体数据通常需要研究者自行收集，属于一手资料。

8.市场份额分析的主要目的是什么（）

A.评估企业的财务状况

B.了解竞争对手的市场地位

C.判断产品的市场接受度

D.预测市场的未来发展趋势

答案：B

解析：市场份额分析主要目的是评估企业在市场中的竞争地位，了解竞争对手的市场份额和相对优势，从而制定更有效的竞争策略。评估企业的财务状况通常通过财务报表分析进行；判断产品的市场接受度通常通过销售数据和市场调研进行；预测市场的未来发展趋势通常通过市场预测方法进行。

9.在进行市场分析时，SWOT分析法的“T”代表什么（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析法是一种常用的战略分析工具，其中“S”代表优势（Strengths）、“W”代表劣势（Weaknesses）、“O”代表机会（Opportunities）、“T”代表威胁（Threats）。通过分析企业的内部优势和劣势，以及外部机会和威胁，企业可以制定更合理的战略规划。

10.市场预测中，趋势外推法的主要假设是什么（）

A.市场发展存在随机性

B.市场发展具有惯性

C.市