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2025年市场营销师考试《市场调研与营销策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在市场调研过程中，确定调研目标的首要步骤是（）

A.选择调研方法

B.设计调研问卷

C.收集市场数据

D.明确调研问题

答案：D

解析：明确调研问题是市场调研的起点和核心，它决定了调研的方向、范围和深度。只有清晰地定义了需要解决的市场问题，才能选择合适的调研方法、设计有效的调研问卷以及收集相关的市场数据。其他选项都是在明确调研问题之后进行的步骤。

2.下列哪一项不属于定量市场调研方法（）

A.问卷调查

B.电话访问

C.实验研究

D.深度访谈

答案：D

解析：定量市场调研方法主要侧重于收集可量化的数据，以便进行统计分析。问卷调查、电话访问和实验研究都是典型的定量调研方法，能够收集到具体的数值数据。而深度访谈属于定性市场调研方法，主要收集参与者的主观看法和意见，结果通常是无法量化的文本或口头描述。

3.在进行二手数据收集时，需要注意的主要问题是（）

A.数据的时效性

B.数据的准确性

C.数据的完整性

D.以上都是

答案：D

解析：二手数据是指由他人收集、整理并发布的数据。在使用二手数据时，需要综合考虑多个因素。数据的时效性确保了数据反映当前市场状况；数据的准确性关系到分析结果的可靠性；数据的完整性则保证了研究内容的全面性。因此，以上都是需要注意的主要问题。

4.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品因素

答案：D

解析：市场细分是根据消费者的不同需求、特征或行为，将整体市场划分为若干个子市场的过程。主要的细分依据包括地理因素（如地区、城市规模等）、人口因素（如年龄、性别、收入等）和心理因素（如生活方式、价值观等）。产品因素通常属于市场细分的后果或应用领域，而不是细分依据本身。

5.下列哪一项不属于目标市场选择的标准（）

A.市场规模

B.市场增长率

C.竞争强度

D.企业资源

答案：D

解析：目标市场选择是指企业从已细分的市场中挑选出最具吸引力、最适合自身发展的子市场作为服务对象的过程。常用的选择标准包括市场规模（市场容量）、市场增长率（发展潜力）和竞争强度（竞争环境）。企业资源虽然会影响市场选择决策，但通常不被视为目标市场选择的标准本身。

6.4P营销组合中，不包含（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：C

解析：4P营销组合是经典的营销策略框架，它包括产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）和地点（Place）。地点在中文中通常被译为“渠道”，但“渠道”更常用于描述产品分销的路径和方式，而“地点”更强调产品的销售场所和覆盖范围。因此，在不包含“渠道”的选项中，C是正确答案。如果将“地点”理解为“渠道”，则A、B、D都是4P的组成部分。

7.品牌定位的核心是（）

A.品牌命名

B.品牌标识设计

C.品牌承诺

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌定位是指企业在目标市场中为品牌确定一个独特、清晰且有价值的位置，使其在消费者心目中占据一个特定的地位。品牌定位的核心是品牌承诺，即企业向消费者做出的关于品牌所能带来的利益、价值和体验的承诺。品牌命名和品牌标识设计是实现品牌定位的手段，而品牌联想是品牌定位的结果，即消费者对品牌产生的各种联想和印象。

8.在营销策略中，STP理论指的是（）

A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和产品定位（Positioning）

B.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和营销组合（Product）

C.市场细分（Segmentation）、竞争分析（Analyzing）和营销策略（Strategy）

D.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和促销策略（Promotion）

答案：A

解析：STP理论是现代营销策略的核心框架，它包括三个关键步骤：市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和产品定位（Positioning）。市场细分是将整体市场划分为若干个子市场的过程；目标市场选择是从已细分的市场中挑选出最具吸引力的子市场作为服务对象；产品定位是在目标市场中为品牌确定一个独特、清晰且有价值的位置。STP理论旨在帮助企业更有效地满足目标消费者的需求，并建立竞争优势。

9.下列哪一项不属于营销控制的内容（）

A.销售分析

B.市场份额分析

C.成本分析

D.营销效果评估

答案：C

解析：营销控制是指企业为了确保营销活动按照