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品牌价值取向与消费者忠诚度的关系研究
目录
文档概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1行业发展背景概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2理论与实践价值探析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1国外相关领域探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2国内相关领域进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.2.3文献述评总结与研究切入点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3研究目标与内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.3.1核心研究目的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.3.2具体研究内容梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.4研究思路与方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
1.4.1研究的整体构思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
1.4.2采用的研究方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
1.5论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
理论基础与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.1品牌价值相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.1.1品牌资产理论阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.1.2品牌价值构成要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.2消费者忠诚度相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.2.1忠诚度内涵与维度探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.2.2影响忠诚度的关键因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.3品牌价值取向与消费者忠诚度的关联性假说构建．．．．．．．．．．．．50
2.3.1核心概念辨析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
2.3.2关系模型初步构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.1问卷设计与变量测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
3.1.1问卷结构与题项来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
3.1.2变量操作化与量表选取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
3.2调研对象与抽样方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
3.2.1目标群体确定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
3.2.2抽样技术与执行过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
3.3数据收集过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
3.3.1数据收集渠道选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．85
3.3.2数据收集实施与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．87
3.4数据分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．90
3.4.1预处理与信效度检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．91
3.4.2假设检验的核心统计方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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