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“李子柒”品牌的内容构建分析案例报告

目录

TOC\o1-3\h\u4625“李子柒”品牌的内容构建分析案例报告 1

192721.1视频样本选择范围与选择依据 1

83301.2样本的内容分析 1

104981.3样本分析反映出的消费新趋势 9

56481.3.1“疗愈经济”走红 9

76691.3.2“新精致主义”出现 10

127461.3.3健康养生消费增加 11

270531.3.4新国风运动涌现 12

179351.4消费文化视角下的内容构建策略 12

190011.1.1对视频进行编解码构建田园生活 12

167611.1.2通过符号建立仿真世界 14

85551.1.3使用“伪后台”构建田园生活 15

321761.1.4日常生活的艺术化 16

1.1视频样本选择范围与选择依据

对于情感内容，笔者将在所有发布的视频中根据播放量和网友评论，选择最能表现祖孙情以及最具治愈力的五个视频，对于田园生活内容，笔者将从李子柒发布的视频中，衡量播放量与田园生活，选择五个视频进行分析，对于产品要素呈现，笔者将在李子柒个人创建的品牌美食专栏中根据播放量和网友评论选择最具代表性的五个产品视频进行分析，对于品牌定位，由于李子柒品牌自带浓厚的中国风气息，所以，笔者尝试在所有视频中选择最能代表中国元素的五个视频进行分析，需要注意的是，20个样本遵循互不重复的原则进行选取。

1.2样本的内容分析

1.2.2情感内容

在上一章节的调查中，喜欢情感内容的消费者达到了33.42%，消费者在李子柒的视频中感受的情感是多样化的，可能是李子柒对传统文化的热爱，也是对民族国家的自豪，也可能是对自身焦虑情感的治愈，也可能是对李子柒与奶奶的亲情的感同身受，所以，笔者经过对播放量和网友评论的综合考量，选择了以下五个视频进行分析。

视频名称

视频内容

情感元素

播放量

（单位：万次）

网友评论

养蚕缫丝做蚕丝被

李子柒养晚秋蚕，拍摄吐丝结茧的过程，给奶奶做蚕丝被和保暖衣

李子柒和奶奶之间的亲情，她对奶奶的关爱

4685

1.真的是越看越觉得温暖的一幕。

2.好孝顺奶奶，奶奶有你很幸福。

3.中国的传统文化博大精深

千层底

李子柒给奶奶做千层底，做棉鞋

对非遗的热爱，祖孙之间的亲情

5095

1.看子柒的田园牧歌生活太疗愈了

2.奶奶的一针一线，都带着思念

3.小时候也常穿妈妈做的千层底，结实又暖和

腊八粥

李子柒用五谷杂粮、腊肉香肠、应季蔬菜做腊八粥

对“年文化”的怀念，对传统文化的喜爱

7085

1.想起了小时候奶奶做的腊八粥

2.看起来很好喝

3.这个画面好美，太治愈了！

上巳节

李子柒在上巳节这天做了很多花食，带着奶奶和民国去郊游

自然风景对压力的缓解，慢节奏的治愈

6128.5

1.开头这个神仙画面太好看了吧

2.酒酿山药桃花丸看着都很享受

3.这种山里的慢生活，好喜欢啊

制作斗篷披风

李子柒去山上找老乡换羊毛，顺便领回来一只小羊，用羊毛做成了一件斗篷披风

小动物带给网友的治愈感，慢节奏生活令人减压

4503

1.这只小羊也太可爱了吧

2.看她纺毛线都令人放松

3.我也想拥有一只可爱的小羊羔

表4-1“李子柒”视频的情感内容分析

1.2.2田园生活

在上一章节的调查中，喜欢田园风景内容的消费者达到了67.08%，李子柒视频中最常出现的就是田园生活，其中包含了多种多样的田园元素，包括自然环境、屋舍、农畜、农具、田地等等，笔者在李子柒发布的视频中经过对播放量和网友评论的综合考量，选择了五个最能表现田园生活的视频，对其进行了如下分析，并以表格的形式进行呈现。

视频名称

视频内容

田园元素

播放量

（单位：万次）

网友评论

土豆的一生

拍摄土豆的播种、生长、收获，同时用土豆和其他蔬果与邻里交换食材，进行美食的制作

菜园、土豆、箩筐、柴草、笸箩，草屋

8368

1.好喜欢农村这种邻居家互赠食物东西的感觉，很温馨，淳朴。

2.柒柒更博了！！！！我得到了治愈

3.这个农家菜也太精致了吧

小麦的一生

李子柒在麦田中和乡邻一起收割麦子，用麦秆编草帽，磨面粉，制作肉夹馍、烤面筋等美食

麦田、农用三轮摩托、镰刀、收割机、风车、簸箕

5827

1.想起了童年农忙时，邻居之间也是这样互帮互助的

2.每次看视频都想起了小时候在村里的时光。

3.果然是仙女收麦子，飘着一股仙气。

手工黄豆酱油

李子柒拍摄种植黄豆、收割黄豆的全过程，同时拍摄酱油制作的暴晒、制曲、提纯、杀菌等过程。

菜园，羊，狗，鸡，鹅等家畜

7465

1.都说你不食人间烟火，可你偏偏最懂人间烟火。

2.想起来小时候奶奶晒酱的过程，每次吃总能有小惊喜

3.我是农村长大的，看到这些很亲切。

竹沙发

李子柒拍摄制作竹沙发的全过程，劈砍