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2025年市场营销职业资格《市场调研与分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据收集

B.确定调研目标

C.数据分析

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研的目标决定了整个调研的方向和内容，是后续所有步骤的基础。只有明确了调研目标，才能有效地设计调研方案、选择合适的数据收集方法、进行准确的数据分析，并最终撰写出有价值的调研报告。

2.在市场调研中，抽样调查的主要目的是（）

A.获取全面的市场信息

B.确定市场总体规模

C.通过样本数据推断总体特征

D.减少数据收集的工作量

答案：C

解析：抽样调查是从总体中抽取一部分样本进行调查，并根据样本数据推断总体特征的方法。其主要目的是在有限的资源下，以较高的效率获得接近总体的信息，从而了解市场的整体情况。

3.以下哪种方法不属于定性市场调研方法（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.焦点小组讨论

答案：A

解析：定性市场调研方法主要侧重于获取深入、非量化的信息，了解消费者的态度、意见和感受。问卷调查属于定量市场调研方法，它通过设计结构化的问题，收集可量化的数据，以便进行统计分析。

4.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品价格

答案：D

解析：市场细分是根据消费者的需求、特征和行为的差异，将整体市场划分为若干个具有相似性的子市场的过程。主要的细分依据包括地理因素（如地区、城市规模）、人口因素（如年龄、性别、收入）、心理因素（如生活方式、价值观）和行为因素（如购买时机、追求利益、使用率）。

5.市场定位的目的是（）

A.扩大市场份额

B.提高产品销量

C.建立产品在目标市场中的独特形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场定位是指企业在目标市场中，根据竞争情况和消费者需求，确立自己产品或服务的独特形象和价值，以便在消费者心目中占据一个清晰、鲜明且有吸引力的位置。其目的是使产品在目标消费者心目中区别于竞争对手，形成独特的竞争优势。

6.SWOT分析中的“T”代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析是一种战略规划工具，用于分析企业的内部环境和外部环境。S代表Strengths（优势），W代表Weaknesses（劣势），O代表Opportunities（机会），T代表Threats（威胁）。

7.在进行市场预测时，时间序列分析主要基于什么假设（）

A.市场结构不变

B.历史数据对未来有指导意义

C.消费者行为稳定

D.竞争环境稳定

答案：B

解析：时间序列分析是一种基于历史数据来预测未来趋势的方法，它假设过去的行为模式会在未来继续。通过分析历史数据中的时间顺序，识别出数据的变化规律和趋势，从而对未来的市场情况做出预测。

8.以下哪个指标不属于市场占有率指标（）

A.市场增长率

B.品牌认知度

C.产品市场占有率

D.行业市场占有率

答案：B

解析：市场占有率是指企业产品或服务的销售额或销售量在行业总销售额或总销售量中所占的比例。常见的市场占有率指标包括：行业市场占有率、产品市场占有率、品牌市场占有率等。市场增长率是指市场规模在一定时期内的增长速度。品牌认知度是指消费者对某个品牌的了解程度，它属于品牌资产的一部分，但不属于市场占有率指标。

9.进行A/B测试时，应该（）

A.同时测试多个变量

B.只测试一个变量

C.不设置对照组

D.不记录测试结果

答案：B

解析：A/B测试是一种对比实验方法，用于确定哪个版本的网页、广告或其他营销材料效果更好。在进行A/B测试时，应该只改变一个变量（例如，标题、图片、按钮颜色），以便清晰地了解该变量对结果的影响。同时测试多个变量会使结果难以解释，无法确定哪个因素导致了效果的变化。设置对照组是A/B测试的必要条件，对照组可以帮助确定测试结果的显著性。记录测试结果是分析结果和得出结论的基础。

10.在市场调研报告中，数据可视化主要目的是（）

A.增加报告篇幅

B.美化报告外观

C.更直观地呈现数据和发现

D.隐藏数据中的不利信息

答案：C

解析：数据可视化是指将数据转化为图形或图像的形式，以便更直观、更易于理解地呈现数据和发现。通过使用图表、图形等视觉元素，可以有效地传达复杂的信息，帮助读者快速理解数据的含义和趋势，从而做出更明智的决策。

11.市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）

A.政府统计数据

B.行业报告

C.竞争对手的公开信息

D.现场实地观察记录

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、由其他机构或个人收集、整