2025年市场调研分析专员资格考试《市场分析与数据挖掘》备考题库及答案解析.docxVIP

2025年市场调研分析专员资格考试《市场分析与数据挖掘》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集市场信息

答案：B

解析：市场调研需要明确的目标作为指导，才能确保调研活动有的放矢，收集到的信息具有针对性。确定调研目标是整个调研工作的起点和基础，只有目标明确，后续的数据收集、分析和报告撰写才有意义。

2.在进行市场细分时，常用的细分变量不包括（）

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.技术变量

答案：D

解析：市场细分的常用变量包括地理变量（如地区、城市规模等）、人口变量（如年龄、性别等）、心理变量（如生活方式、价值观等）和行为变量（如购买时机、追求利益等）。技术变量虽然对市场有影响，但通常不是市场细分的直接依据。

3.描述数据集中各变量之间相关关系强度的指标是（）

A.标准差

B.相关系数

C.偏度

D.峰度

答案：B

解析：相关系数是衡量两个变量之间线性相关程度和方向的统计指标，取值范围在1到1之间，绝对值越大表示相关性越强。标准差衡量数据的离散程度，偏度和峰度描述数据分布的形状特征。

4.在市场调研中，问卷设计不合理可能导致（）

A.数据收集效率提高

B.调研结果失真

C.调研成本降低

D.数据分析难度减小

答案：B

解析：问卷设计是市场调研的关键环节，设计不合理（如问题模糊、诱导性提问等）会导致受访者理解偏差或不愿真实回答，从而影响调研结果的准确性和可靠性，造成调研结果失真。

5.数据挖掘中的聚类分析主要解决的问题是（）

A.数据分类

B.数据预测

C.数据关联

D.数据分组

答案：D

解析：聚类分析是一种无监督学习算法，其核心任务是将数据集中的样本根据相似性自动划分为不同的组（簇），使得同一组内的样本尽可能相似，不同组之间的样本尽可能不同。这与数据分组的概念最为接近。

6.描述时间序列数据变化趋势的统计方法包括（）

A.移动平均法

B.线性回归

C.因子分析

D.主成分分析

答案：A

解析：移动平均法是时间序列分析中常用的一种平滑和预测方法，通过计算近期数据的平均值来描述数据的变化趋势。线性回归和因子分析主要用于分析变量之间的关系或提取主要影响因素，主成分分析用于降维，这些方法虽然也涉及数据，但主要不是用于描述时间序列的趋势变化。

7.在进行消费者行为分析时，常用的数据来源不包括（）

A.购买记录

B.社交媒体数据

C.人口普查数据

D.传感器数据

答案：C

解析：消费者行为分析通常需要收集与消费者直接相关的数据，购买记录、社交媒体数据和传感器数据（如位置、设备使用情况等）都是常见的直接数据来源。人口普查数据虽然包含大量人口统计信息，但通常不是分析个体消费者行为的直接数据来源。

8.市场预测中，定性预测方法的主要特点是（）

A.依赖大量历史数据

B.基于数学模型

C.适用于短期预测

D.主观性强

答案：D

解析：定性预测方法主要依赖于专家判断、市场调研和经验分析，较少依赖历史数据或数学模型，因此主观性较强。这类方法适用于数据缺乏或市场环境变化剧烈的情况，但预测精度通常不如定量方法。

9.描述数据分布集中趋势的指标是（）

A.方差

B.标准差

C.均值

D.偏度

答案：C

解析：均值是数据集中趋势的常用度量，表示数据的平均水平。方差和标准差衡量数据的离散程度，偏度描述数据分布的对称性。均值、中位数和众数都是描述集中趋势的指标，其中均值是最常用的一种。

10.在进行A/B测试时，确定测试组样本量的主要考虑因素是（）

A.数据挖掘算法选择

B.市场调研预算

C.假设检验的显著性水平

D.业务目标的优先级

答案：C

解析：A/B测试的样本量需要根据统计学原理确定，主要考虑因素包括预期的效果大小、显著性水平（如α=0.05）和统计功效（1β）。显著性水平是确定样本量时必须考虑的关键参数，它决定了检验的严格程度。

11.市场调研报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.数据分析结果

B.调研背景与目的

C.调研方法描述

D.结论与建议

答案：B

解析：市场调研报告的结构通常遵循逻辑顺序，首先需要清晰阐述进行调研的背景、目的以及重要性，让读者了解调研的出发点和意义。其次是调研方法的描述，然后是数据收集和初步整理，接着是详细的分析结果，最后是总结性的结论和基于结论提出的建议。因此，调研背景与目的是报告的开篇内容。

12.数据挖掘中的分类算法与聚类算法的主要区别在于（）

A.处理的数据类型不同

B.输出的结果形式不同

C.所使用的数学工具