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2025年市场营销师职业资格考试《市场调查与营销策略题目十五》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目标

C.选择调查方法

D.撰写调查报告

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目标是整个调查工作的基础和方向。只有确定了调查的具体目标，才能有针对性地选择调查方法、收集数据和分析数据。数据分析、选择调查方法和撰写调查报告都是在明确调查目标之后进行的。

2.在市场调查中，问卷设计不合理可能导致（）

A.数据不准确

B.调查成本增加

C.调查时间延长

D.调查范围缩小

答案：A

解析：问卷是市场调查中收集数据的主要工具，问卷设计的合理性直接影响数据的准确性和可靠性。如果问卷设计不合理，例如问题表述不清、选项设置不全面或存在诱导性问题等，都可能导致收集到的数据不准确，影响后续的数据分析和结论得出。

3.抽样调查中，随机抽样的主要优点是（）

A.速度快

B.成本低

C.代表性强

D.易于操作

答案：C

解析：随机抽样是指根据总体中每个单位被抽中的概率相等的原则进行的抽样方法。其主要优点是能够保证样本对总体的代表性，从而提高调查结果的准确性和可靠性。相比之下，非随机抽样虽然可能具有某些优点，但样本的代表性可能不足，容易产生偏差。

4.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品因素

答案：D

解析：市场细分是指根据消费者的不同需求和特征，将整体市场划分为若干个具有相似需求的子市场的过程。市场细分的依据主要包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素等。产品因素通常属于产品设计或产品管理的范畴，而不是市场细分的直接依据。

5.目标市场选择策略中，集中化策略的特点是（）

A.投资分散

B.风险分散

C.资源集中

D.市场广泛

答案：C

解析：集中化策略是指企业将资源集中于一个或少数几个细分市场，进行专业化经营。这种策略的特点是资源集中，能够更好地满足特定细分市场的需求，建立竞争优势。但同时，这种策略也意味着投资相对集中，风险也相对较高。

6.营销组合策略中，产品策略的核心是（）

A.定价

B.渠道

C.促销

D.产品本身

答案：D

解析：营销组合策略通常用4P表示，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。其中，产品策略是营销组合的核心，它决定了企业向市场提供什么样的产品或服务，包括产品的设计、功能、质量、品牌、包装等方面。

7.品牌延伸策略的主要风险是（）

A.品牌形象模糊

B.市场份额下降

C.产品竞争力减弱

D.营销成本增加

答案：A

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称或标志用于新产品或新市场的策略。这种策略的主要风险是如果新产品或新市场的表现不佳，可能会损害原有品牌的形象和声誉，导致品牌形象模糊。同时，品牌延伸也可能导致消费者对品牌认知的混淆。

8.定价策略中，渗透定价策略适用于（）

A.创新产品

B.仿制品

C.生命周期较长的产品

D.高端产品

答案：A

解析：渗透定价策略是指在新产品进入市场时，采取较低的价格以吸引消费者，迅速占领市场。这种策略适用于创新产品，因为创新产品往往具有独特的功能和优势，需要通过低价来吸引消费者尝试和接受。对于仿制品、生命周期较长的产品或高端产品，渗透定价策略可能不太适用。

9.营销渠道选择中，直销渠道的优点是（）

A.覆盖面广

B.成本低

C.控制力强

D.互动性强

答案：C

解析：营销渠道是指产品从生产者到消费者所经过的途径。直销渠道是指生产者直接将产品销售给消费者，例如通过自建网站、专卖店或上门推销等方式。直销渠道的优点是能够直接与消费者接触，控制力强，能够更好地了解消费者需求和反馈，但也需要投入更多的人力和物力。

10.促销策略中，公共关系促销的主要特点是（）

A.政府支持

B.负面影响小

C.成本高

D.针对性强

答案：B

解析：促销策略是指企业通过各种方式吸引消费者注意和购买产品的活动。公共关系促销是指企业通过建立和维护与公众、媒体、政府等利益相关者的良好关系，来提升企业形象和产品知名度的一种促销方式。公共关系促销的主要特点是负面影响小，能够长期地、潜移默化地影响消费者的态度和行为，但其效果也相对较慢，且难以精确控制。

11.在市场调查报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.调查结论

B.调查方法

C.调查背景与目的

D.数据分析结果

答案：C

解析：市场调查报告是呈现调查过程和结果的正式文件。通常，报告的结构是先介绍调查的背景、目的