2025年大学《时尚传播》专业题库—— 时尚事件传播的受众心理.docxVIP

2025年大学《时尚传播》专业题库——时尚事件传播的受众心理

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.时尚事件

2.受众心理

3.晕轮效应

4.使用与满足理论

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述时尚事件传播与传统时尚传播的主要区别。

2.影响受众参与时尚事件的心理动机有哪些？

3.简述认知失调理论在解释受众对时尚品牌态度转变中的作用。

4.社交媒体在时尚事件传播中如何影响受众的心理和行为？

三、论述题（20分）

运用议程设置理论，分析一个你熟悉的时尚事件（如某品牌时装秀、某明星的时尚造型等）是如何影响公众关注点和对特定时尚理念的认知的。

四、案例分析题（20分）

分析近年来兴起的“用户生成内容（UGC）”在时尚事件传播中的作用，以及其对品牌和普通受众心理可能产生的影响。

试卷答案

一、名词解释

1.时尚事件：指在时尚领域内，能够引发公众广泛关注、讨论和模仿，具有较强传播力和影响力的特定活动、现象或物品。它通常具有新颖性、象征性、视觉冲击力或话题性，能够迅速捕获媒体和消费者的注意力，并对时尚潮流和市场产生显著影响。

*解析思路：定义需包含核心要素：时尚领域、广泛关注/讨论/模仿、强传播力/影响力、特定活动/现象/物品、新颖性/象征性/视觉冲击力/话题性、影响潮流/市场。需突出其区别于日常时尚传播的显著性。

2.受众心理：指在信息传播过程中，受众（接收者）在认知、情感、态度和行为等方面产生的心理活动、反应和动机。在时尚传播语境下，特指目标消费者或观众在接触时尚信息、时尚产品、时尚事件时，形成的认知印象、情感体验、价值判断、态度倾向以及购买意愿、模仿行为等。

*解析思路：定义需涵盖心理活动的核心层面（认知、情感、态度、行为），并强调是受众端的反应。结合时尚传播背景，明确其关注点在于消费者/观众对时尚相关元素的感知和反应。

3.晕轮效应：也称“光环效应”，是一种常见的认知偏误，指人们倾向于根据对某个对象（如人物、品牌）的某个突出特质（通常是正面的，如美丽、成功、时尚）形成整体积极印象，并以此推及该对象的其他所有方面。在时尚传播中，一个明星的时尚表现或一个品牌的某个爆款产品可能引发晕轮效应，使其其他形象或产品也受到积极评价。

*解析思路：定义需包含核心概念（以偏概全、整体积极印象）、产生原因（突出特质影响）、效应方向（正面的特质推广到其他方面）。结合时尚场景，举例说明其应用（明星/品牌形象推广）。

4.使用与满足理论：该理论认为，受众并非被动的信息接收者，而是主动选择媒介和内容来满足自身特定需求（如获取信息、娱乐、社交联系、逃避现实等）的个体。受众对媒介使用的目的性决定了他们的选择行为，并在使用过程中获得满足感。在时尚传播中，消费者选择关注某个时尚节目、购买某款时尚单品，通常是为了满足其获取潮流信息、提升自我形象、获得社会认同或纯粹娱乐等需求。

*解析思路：定义需抓住核心观点（受众主动选择满足需求、需求决定选择、使用中获满足感）。强调受众的主动性而非被动性。结合时尚场景，说明消费者选择时尚信息/产品的动机（满足特定需求）。

二、简答题

1.简述时尚事件传播与传统时尚传播的主要区别。

区别主要体现在：首先，传播动力上，时尚事件传播更强调事件本身的吸引力与自传播性，而传统时尚传播更多依赖媒体策划和编辑推广。其次，传播速度与广度上，时尚事件传播借助社交媒体等新渠道，呈现出速度更快、范围更广、更垂直化的特点。再次，受众参与度上，时尚事件传播更强调互动性和参与感，受众从被动接受者转变为内容共创者（UGC）和传播者。最后，效果衡量上，时尚事件传播的效果更难精确衡量，且更侧重于短期关注度、话题性、情感共鸣和社群效应，而非仅仅是销售额增长。

*解析思路：从传播动力、速度广度、受众参与度、效果衡量四个维度进行比较。突出社交媒体时代带来的变化：速度快、范围广、互动强、UGC兴起。强调时尚事件传播更注重“场”和“氛围”的营造，以及受众的情感连接。

2.影响受众参与时尚事件的心理动机有哪些？

影响受众参与时尚事件的心理动机主要包括：社会认同动机，希望与特定群体（如时尚圈、粉丝群体）保持一致，通过参与和讨论获取归属感；求新动机，对时尚潮流和新鲜事物的好奇心驱使人们关注和尝试；猎奇动机，对时尚事件中的名人效应、争议点、视觉奇观等感到好奇；自我提升动机，希望通过了解和模仿时尚事件中的元素（如穿搭、理念）来提升自身形象、品味或社交资本；社交互动动机，将参与时尚事件作为社交谈资，与他人互动交流，建立联系；娱乐消遣动机