2025年大学《广告学》专业题库—— 广告学专业的未来趋势.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业的未来趋势

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

考生须知：

1.请在规定时间内完成所有题目。

2.请确保书写清晰，字迹工整。

3.本试卷共三大题，请按题目要求作答。

一、论述题（每题20分，共40分）

1.在人工智能技术日益发展的背景下，讨论其对广告创意过程和广告效果评估可能带来的根本性变革，并分析广告学专业人才需要具备哪些新的核心能力以适应这一变化。

2.随着消费者对数据隐私保护意识的提升以及相关法律法规的完善，广告行业正面临数据获取和使用的重大挑战。请深入分析这一趋势对程序化广告、精准营销以及品牌用户关系管理可能产生的影响，并提出广告主和平台可持续发展的策略思考。

二、案例分析题（20分）

假设你是一位广告公司的策略顾问，某大型快消品牌希望进军新兴的虚拟现实（VR）社交平台市场，试图通过VR广告建立品牌形象并与年轻用户互动。请分析该品牌在VR平台进行广告活动可能面临的机遇与挑战，并为其制定一个初步的广告策略框架，阐述核心思路和关键考虑因素。

三、前瞻性思考题（40分）

展望未来五年至十年，你认为“可持续性发展理念”将如何深刻地影响广告行业的运作模式、品牌传播策略以及消费者行为？请结合环境、社会和治理（ESG）等概念，具体阐述你可能观察到的变化，并思考广告学专业教育在此背景下需要进行哪些调整或革新。

试卷答案

一、论述题（每题20分，共40分）

1.答案：

人工智能（AI）正从根本上重塑广告创意与效果评估。在创意方面，AI可通过算法分析海量数据，生成初步创意草图、文案初稿甚至完整的广告版本，极大地提升效率，但仍难以取代人类深层次的洞察力、情感共鸣和突破性思维。未来趋势是AI辅助创意，人类聚焦于策略、情感连接和最终的艺术把关。AI能处理重复性、数据密集型的创意工作（如A/B测试不同版本），使人类创意师能更专注于概念发想、文化解读和复杂情境的沟通。效果评估方面，AI可实现更实时、精准、全面的效果追踪。通过跨平台数据整合，AI能更准确地衡量广告对用户生命周期价值的贡献，而非仅仅关注点击率。它能预测广告投放效果，优化预算分配，并识别出高价值用户互动模式。挑战在于数据隐私（如GDPR、CCPA）对数据使用的限制，以及如何验证AI生成内容的“道德性”和“真实性”。广告学专业人才需具备AI素养，能理解其工作原理并有效运用，同时更要强化批判性思维、创造力、同理心、跨文化沟通能力以及对伦理规范的深刻理解，成为能与AI协同工作的新型广告人才。

2.答案：

数据隐私保护强化对广告行业影响深远。首先，程序化广告的核心——大规模用户数据定向投放将面临极大限制。基于第三方数据的广告投放将变得困难，需要转向第一方数据和更注重用户同意的第二方数据合作模式。这要求广告技术平台和广告主提升数据自持能力和隐私保护技术（如去标识化、联邦学习）。其次，精准营销的精度和覆盖面可能下降，广告主需要探索更依赖上下文定向、行为触点组合以及基于用户明确意图和兴趣的营销方式。品牌用户关系管理将受到考验，过去依赖数据驱动的用户分层和个性化互动将受限，品牌需要建立基于价值、体验和情感连接的更直接、更尊重用户隐私的关系，例如通过会员体系、社群运营、线下活动等方式深化互动，并明确告知用户数据使用目的，赢得信任。

二、案例分析题（20分）

答案：

机遇：VR平台提供高度沉浸式的环境，为品牌创造独特、难忘的体验式广告，摆脱传统平面或视频的局限。品牌可以构建虚拟展示空间、模拟使用场景，让用户直观感受产品特性。与年轻用户群体（对新技术接受度高）互动性强，便于收集用户在虚拟环境中的真实反馈。符合元宇宙发展趋势，有助于品牌抢占新兴市场先机，塑造未来感形象。

挑战：开发成本高昂，需要专业的VR内容和交互设计团队。用户基数相对较小，覆盖面有限，需要考虑投入产出比。广告内容设计需谨慎，避免造成用户眩晕或不适，要注重体验的趣味性和价值性，而非强行推销。如何在虚拟世界中有效衡量广告效果（如用户停留时长、互动程度、行为转化）是难题。需要处理虚拟环境中的用户安全和隐私问题。

初步广告策略框架：

核心思路：以“体验”和“互动”为核心，将广告融入虚拟环境，创造价值而非干扰，建立品牌与用户在虚拟世界的连接。

关键考虑因素：

1.目标受众：精准定位目标年龄段和兴趣圈层的VR用户。

2.内容创意：设计符合VR沉浸式特质的互动广告内容，如虚拟新品发布会、产品功能互动演示、品牌主题游戏或解谜活动。

3.用户体验：确保内容流畅、舒适，避免眩晕，注重信息获取的趣味性和便捷性。

4.技术实现：选择合适的VR平台和技术方案，控制开发成本。

5.效果衡量：设定可衡量的互