2025年大学《编辑出版学》专业题库—— 媒体创意与品牌包装.docxVIP

2025年大学《编辑出版学》专业题库——媒体创意与品牌包装

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分。下列每小题选项中，只有一项是最符合题意的，请将正确选项的字母填在题后的括号内。）

1.下列哪一项不属于创意思维的特征？（）

A.独特性

B.继承性

C.求异性

D.实践性

2.“头脑风暴法”的核心原则不包括（）。

A.追求数量

B.鼓励独创

C.禁止批评

D.追求完美

3.下列哪一项不属于品牌识别系统的组成部分？（）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.市场份额

D.品牌色彩

4.将现有产品应用于新的市场或用户群体，这种创意策略称为（）。

A.原生创意

B.模仿创意

C.拓展创意

D.联想创意

5.以下哪一项不属于新媒体创意的特点？（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.传播范围广

D.传播单向化

6.在品牌传播中，利用新闻媒体进行宣传，这种传播方式属于（）。

A.广告传播

B.公关传播

C.销售传播

D.个人传播

7.以下哪一项不是品牌定位的步骤？（）

A.分析竞争环境

B.确定目标受众

C.提炼品牌核心价值

D.制定产品价格

8.能够体现品牌个性和精神内涵的口号，称为（）。

A.品牌标志

B.品牌故事

C.品牌口号

D.品牌包装

9.以下哪一项不属于视觉设计的原则？（）

A.和谐性

B.简洁性

C.复杂性

D.目标性

10.考察用户对产品或服务的满意程度，属于（）的范畴。

A.品牌定位

B.品牌识别

C.品牌形象

D.用户体验

二、填空题（每空1分，共10分。请将正确答案填在横线上。）

1.创意过程通常包括________、______、______和________四个阶段。

2.品牌包装可以分为________和________两种类型。

3.________是指品牌在目标消费者心目中相对于竞争对手而言的独特位置。

4.________是指用户在使用产品或服务过程中的全部感受和体验。

5.在新媒体环境下，品牌传播更加注重________和________。

6.________是指通过特定的符号系统，将品牌的核心价值传递给目标消费者。

7.________是指为了实现特定的传播目标，而制定的一系列传播活动计划。

8.品牌识别系统包括________、________、________和________等要素。

9.________是指对现有产品或服务进行改进，以满足用户不断变化的需求。

10.媒体创意需要具备________、________和________等能力。

三、名词解释（每小题3分，共15分。请将下列名词的解释写在横线上。）

1.媒体创意

2.品牌定位

3.品牌传播

4.用户体验

5.案例分析

四、简答题（每小题5分，共20分。请将答案写在横线上。）

1.简述头脑风暴法的具体步骤。

2.简述品牌包装设计的原则。

3.简述新媒体创意的优势。

4.简述品牌传播的目标。

五、论述题（10分。请将答案写在横线上。）

结合实际案例，论述媒体创意与品牌包装之间的关系。

试卷答案

一、选择题

1.B

解析思路：创意思维的特征包括独特性、求异性、实践性等，继承性不属于创意思维的特征。

2.D

解析思路：头脑风暴法的核心原则包括追求数量、鼓励独创、禁止批评、宁滥勿缺，追求完美不属于其原则。

3.C

解析思路：品牌识别系统的组成部分包括品牌标志、品牌口号、品牌色彩、品牌字体等，市场份额属于市场数据，不属于品牌识别系统。

4.C

解析思路：拓展创意是指将现有产品应用于新的市场或用户群体，原生创意是指从无到有创造新产品或服务，模仿创意是指模仿现有产品的成功模式，联想创意是指通过联想产生新的创意。

5.D

解析思路：新媒体创意的特点包括互动性强、传播速度快、传播范围广、传播双向化等，传播单向化不属于新媒体创意的特点。

6.B

解析思路：利用新闻媒体进行宣传属于公关传播，广告传播是指付费的宣传活动，销