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2025年市场营销专业技术资格（市场主管）《市场调查与分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目标

C.选择调查方法

D.撰写调查报告

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目标是整个调查工作的基础和方向。只有确定了调查目标，才能选择合适的调查方法、收集相关数据并进行分析，最终撰写出有针对性的调查报告。因此，确定调查目标是市场调查的首要步骤。

2.在市场调查中，用来描述总体特征的数据称为（）

A.样本数据

B.总体数据

C.描述性统计

D.推断性统计

答案：B

解析：总体数据是指用来描述研究总体特征的数据，它是市场调查的最终目的。样本数据则是从总体中抽取的一部分数据，用于推断总体特征。描述性统计和推断性统计是数据处理和分析的方法，而不是数据的类型。

3.以下哪种方法不属于定性市场调查方法（）

A.访谈法

B.观察法

C.问卷调查法

D.焦点小组法

答案：C

解析：定性市场调查方法主要用来获取深入、非量化的信息，常用的方法包括访谈法、观察法和焦点小组法。问卷调查法是一种定量市场调查方法，通过设计结构化问卷来收集大量数据，并进行量化分析。

4.在进行问卷调查时，问卷设计应注意的问题不包括（）

A.问题简洁明了

B.避免引导性问题

C.问题数量不宜过多

D.问题选项应相互排斥

答案：C

解析：问卷设计应注意问题简洁明了，避免引导性问题，确保问题选项相互排斥，以保证数据的准确性和有效性。问题数量不宜过多虽然是一个实际考虑因素，但并不是问卷设计本身应注意的问题。

5.抽样调查中，用来衡量样本代表性的指标是（）

A.抽样误差

B.抽样框质量

C.抽样方法

D.样本量

答案：A

解析：抽样误差是衡量样本代表性的一种重要指标，它反映了样本统计量与总体参数之间的差异程度。抽样框质量、抽样方法和样本量虽然对抽样调查有重要影响，但它们不是直接衡量样本代表性的指标。

6.市场调查报告中，通常首先介绍的是（）

A.调查结果

B.调查方法

C.调查背景

D.调查结论

答案：C

解析：市场调查报告的结构一般包括调查背景、调查方法、调查结果、调查结论等部分。通常首先介绍调查背景，包括调查目的、调查对象、调查时间地点等，为读者提供必要的背景信息。

7.在进行市场细分时，常用的细分变量不包括（）

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.技术变量

答案：D

解析：市场细分常用的变量包括地理变量（如地区、城市规模等）、人口变量（如年龄、性别、收入等）和心理变量（如生活方式、价值观等）。技术变量虽然对市场有影响，但通常不是市场细分的主要变量。

8.市场需求预测中，适用于长期预测的方法是（）

A.时间序列分析

B.因果分析

C.专家意见法

D.回归分析

答案：C

解析：市场需求预测方法主要包括时间序列分析、因果分析和定性方法。时间序列分析和因果分析通常适用于短期或中期预测，而专家意见法适用于长期预测，特别是当历史数据不足或市场环境变化较大时。

9.在进行市场定位时，企业应考虑的主要因素不包括（）

A.目标市场

B.竞争对手

C.产品特性

D.政府政策

答案：D

解析：市场定位是企业根据目标市场和竞争对手的情况，确定产品在市场中的位置。在进行市场定位时，企业应主要考虑目标市场、竞争对手和产品特性等因素。政府政策虽然对市场有影响，但通常不是企业进行市场定位时需要直接考虑的因素。

10.市场调查中，用来描述数据集中趋势的统计量是（）

A.标准差

B.中位数

C.算术平均数

D.方差

答案：C

解析：描述数据集中趋势的统计量主要有算术平均数、中位数和众数。算术平均数是数据总和除以数据个数的结果，中位数是将数据排序后位于中间位置的值，众数是出现次数最多的值。标准差和方差是描述数据离散程度的统计量。

11.市场调查报告中，用来展示不同类别数据数量多少的图表通常是（）

A.折线图

B.散点图

C.饼图

D.柱状图

答案：D

解析：柱状图（或称条形图）是一种常用的图表，适用于展示和比较不同类别数据的大小或数量。每个类别在图表上通常用一根柱子或条形表示，柱子的高度或条形的长度与数据的数值成正比。折线图主要用于展示数据随时间变化的趋势。散点图用于展示两个变量之间的关系。饼图用于展示各部分占整体的比例。

12.在进行问卷调查时，如果一个问题有“是”、“否”和“不确定”三个选项，那么这个问题的类型是（）

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.量表式问题

D.配对问题

答案：B

解析：封闭式问题是指问题已经