2025年大学《传播学》专业题库—— 传播学专业毕业设计评审.docxVIP

2025年大学《传播学》专业题库——传播学专业毕业设计评审

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

考生须知：

1.请根据所学专业知识，独立完成以下各项任务。

2.注意论文写作的规范性，包括逻辑结构、语言表达和格式要求。

3.答辩环节将根据论文内容进行提问，请做好充分准备。

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任务一：

请结合当前媒介环境的变化，论述传播学中“受众”概念的演变及其对媒介实践的影响。要求：阐述“受众”概念的历史演变过程，分析不同阶段“受众”概念的内涵与外延，并结合具体案例说明“受众”概念演变对媒介内容生产、传播方式和受众行为的深刻影响。

任务二：

你所在的城市计划推出一项利用新媒体技术进行城市形象推广的项目。请设计一个初步的项目方案，包括以下内容：

1.项目目标与定位：明确项目的主要目标，以及目标受众群体。

2.核心传播策略：提出项目的主要传播策略，包括信息传播的主题、风格和渠道选择。

3.新媒体技术应用：说明项目中计划采用的新媒体技术，以及这些技术如何服务于项目目标。

4.预期效果评估：提出项目效果评估的指标和方法。

任务三：

近年来，“算法推荐”在信息传播中扮演着越来越重要的角色。请分析算法推荐对信息传播生态的影响，并探讨可能带来的挑战与机遇。要求：从信息传播生态的角度，分析算法推荐对信息传播内容、传播过程和传播效果的影响，并就如何应对算法推荐带来的挑战、抓住其带来的机遇提出你的思考和建议。

任务四：

假设你是一名媒介从业者，请选择一种你熟悉的媒介产品（如某社交媒体平台、某新闻客户端、某短视频APP等），分析其在当前市场竞争中的优势与劣势，并提出改进建议。要求：对所选媒介产品的市场定位、目标用户、内容策略、运营模式等进行深入分析，并结合市场发展趋势和用户需求变化，提出具体的改进建议。

任务五：

阅读以下材料，并回答问题：

材料：近年来，随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，网络舆论场日益成为社会热点事件发酵和传播的重要场所。网络舆论对公共议程设置、政府决策和社会舆论引导产生着越来越重要的影响。然而，网络舆论也存在一些问题，如信息真伪难辨、情绪化表达、网络暴力等，这些问题对社会秩序和公众利益构成了一定的威胁。

问题：请结合传播学相关理论，分析网络舆论形成和演变的过程，并探讨如何引导网络舆论朝着健康有序的方向发展。要求：运用传播学理论解释网络舆论的形成机制，分析网络舆论的特点和影响，并提出引导网络舆论健康发展的具体措施。

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试卷答案

任务一答案：

“受众”概念的演变经历了从“靶子”到“使用与满足”、从“被动接收”到“主动建构”的过程。早期传播学将受众视为传播信息的“靶子”，强调其被动接收信息的特点。随着“使用与满足”理论的提出，受众被视为具有主动选择信息的动机和能力，他们利用媒介满足自身需求。进一步发展，“受众”概念强调其主动建构意义的能力，他们不再仅仅是信息的接收者，更是意义的共同生产者。这种演变对媒介实践产生了深远影响：媒介开始更加关注受众的需求和兴趣，采用更加多样化的内容生产和传播方式；受众也变得更加积极主动，参与到信息的生产和传播过程中。

任务一解析思路：

首先，要明确“受众”概念在不同阶段的内涵和外延。可以从早期传播学的“靶子”理论入手，阐述受众被动的角色。然后，重点阐述“使用与满足”理论，强调受众的主动性及其需求。最后，可以结合“受众参与式文化”或“协同传播”等理论，说明受众在意义建构中的角色。其次，要结合具体案例说明“受众”概念演变对媒介实践的影响。例如，可以举例说明电视台如何根据观众的收视率调整节目内容，或者社交媒体如何根据用户的兴趣推荐内容。最后，要总结“受众”概念演变对媒介实践的总体影响，例如媒介democratization、互动性增强等。

任务二答案：

项目方案：

1.项目目标与定位：项目目标是将本市打造成为具有独特魅力的旅游目的地，提升城市形象和知名度。目标受众群体是潜在的游客，包括国内游客和国际游客。

2.核心传播策略：传播主题是“探索[城市名]，发现无限可能”。传播风格采用年轻、活力、探索性的风格。传播渠道选择包括社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）、旅游网站、线下活动等。

3.新媒体技术应用：项目中计划采用虚拟现实（VR）技术、增强现实（AR）技术、大数据分析技术。VR技术可以用于制作城市虚拟旅游体验，AR技术可以用于开发城市导览应用，大数据分析技术可以用于精准推送城市信息。

4.预期效果评估：项目效果评估的指标包括社交媒体平台的粉丝增长数、互动率、网站访问量、旅游人数增长、旅游收入增长等。评估方法包括定量分析（如数据统计）和定性分析（如用户调查）。

任务二解析思路：

首先，要明确项目目标，即提升城市形象和知名度。然后，根据目标受众群体