2025年大学《传播学》专业题库—— 传播学专业与广告文案创作.docxVIP

2025年大学《传播学》专业题库——传播学专业与广告文案创作

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪项不是拉斯韦尔传播模式的基本要素？

A.发送者

B.传播内容

C.媒介

D.政治经济制度

2.“议程设置”理论的主要提出者是？

A.沃尔特·李普曼

B.哈罗德·拉斯韦尔

C.詹姆斯·韦弗

D.沃尔特·翁

3.以下哪项不属于传播效果的类型？

A.知识效果

B.态度效果

C.行为效果

D.文化效果

4.“使用与满足”理论的核心观点是？

A.传播媒介具有强大的影响力

B.受众是主动的信息选择者

C.传播过程是单向的

D.传播效果是可预测的

5.以下哪项不是广告文案写作的基本原则？

A.简洁明了

B.引人入胜

C.华丽辞藻

D.真实可信

6.广告文案创作的核心目标是？

A.提供产品信息

B.娱乐受众

C.说服受众购买

D.展示品牌形象

7.AIDA模型中，“A”代表？

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

8.USP理论的核心观点是？

A.广告应该强调产品的独特销售主张

B.广告应该注重情感诉求

C.广告应该使用明星代言

D.广告应该简洁明了

9.广告文案的“创意”阶段主要涉及？

A.撰写文案初稿

B.构思广告主题和创意概念

C.修改和润色文案

D.选择广告媒介

10.以下哪项不是广告文案写作中常用的修辞手法？

A.比喻

B.排比

C.对偶

D.反问

二、填空题（每题2分，共20分）

1.传播过程的五个基本要素是：______、______、______、______、______。

2.大众传播的四大功能是：______、______、______、______。

3.广告文案创作的“定位”阶段主要涉及确定：______、______和______。

4.广告文案写作中常用的“AIDA”模型依次是：______、______、______、______。

5.跨文化传播中需要关注的主要问题是：______、______和______。

三、名词解释（每题5分，共25分）

1.传播模式

2.议程设置

3.使用与满足

4.广告文案

5.品牌定位

四、简答题（每题10分，共40分）

1.简述拉斯韦尔传播模式的内涵及其局限性。

2.简述“沉默的螺旋”理论的主要内容及其对广告传播的启示。

3.简述广告文案创作的基本流程。

4.简述广告文案写作中常用的修辞手法及其作用。

五、论述题（15分）

结合具体案例，论述传播学专业在广告文案创作中的作用和意义。

六、案例分析题（20分）

分析以下广告案例，运用所学传播学理论说明其传播策略和效果。

案例：某品牌推出一款新的智能手机，广告画面展示了一位年轻人在旅途中，利用该手机拍照、导航、办公等，表现出自由、高效、智能的生活状态。广告文案简洁有力：“自由随心，智能随行。”

七、广告文案创作题（20分）

为某款新上市的咖啡撰写一则100字的平面广告文案，要求突出咖啡的香醇和提神效果，并体现年轻、活力的品牌形象。

试卷答案

一、选择题

1.D

2.A

3.D

4.B

5.C

6.C

7.A

8.A

9.B

10.D

二、填空题

1.发送者，信息，媒介，接收者，反馈

2.传播信息，引导舆论，提供娱乐，促进发展

3.品牌定位，目标受众，核心卖点

4.注意，兴趣，欲望，行动

5.语言障碍，文化差异，价值观念冲突

三、名词解释

1.传播模式：用简明扼要的图式或符号来描述传播过程的构成要素、结构关系及其运动规律的理论形式。解析思路：解释传播模式的定义，并点明其作用是描述传播过程的构成要素、结构关系及运动规律。

2.议程设置：指大众传播媒介在提供信息的同时，也影响受众关注哪些议题以及关注的程度。解析思路：解释议程设置的定义，并点明其两个层次：第一层级是媒介议程，即媒介强调报道哪些议题；第二层级是公众议程，即媒介强调报道的议题会引起公众的关注。

3.使用与满足：认为受众是主动的媒介使用者，他们根据自己的需求选择媒介内容和形式，并从中获得满足。解析思路：解释使用与满足理论的定义，并点明其核心观点：受众是主动的选择者，选择