2025年大学《传播学》专业题库—— 传播学专业的社会价值观宣导.docxVIP

2025年大学《传播学》专业题库——传播学专业的社会价值观宣导

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题10分，共50分）

1.请简述社会价值观的定义及其在个体与社会层面的重要意义。

2.简述“议程设置”理论及其在价值观宣导中的应用。

3.框架理论如何解释媒介在塑造公众对特定价值观的认知过程中的作用？

4.在全球化背景下，跨文化传播对价值观宣导带来了哪些挑战？

5.简述在价值观宣导实践中，传播者需要承担哪些主要的社会责任和伦理考量。

二、论述题（每题20分，共40分）

1.结合具体案例，论述社交媒体在当代社会价值观宣导中的双重作用及其影响。

2.政府部门在进行公共事务相关的价值观宣导时，应如何平衡引导性与社会参与性之间的关系？请结合传播学理论进行分析。

三、案例分析题（30分）

阅读以下案例材料，并回答问题：

案例：某地方政府为提升市民的垃圾分类意识和参与度，近年来开展了持续性的宣传活动。活动包括在社区投放宣传栏、组织志愿者进行入户讲解、在本地电视台和广播电台播放公益广告、开通官方微信公众号发布相关信息和奖励措施等。初期，市民参与度有所提升，但随后趋于平稳，且部分市民对强制性的分类要求表示不满，认为宣传过于频繁且形式单一。同时，有媒体报道了部分志愿者服务态度不佳以及部分投放点设施不完善的问题，对活动的整体形象产生了一定负面影响。

请运用传播学理论，分析该垃圾分类价值观宣导活动在目标设定、受众分析、渠道选择、信息策略、效果评估以及伦理实践等方面可能存在的问题，并提出改进建议。

试卷答案

一、简答题

1.答案：社会价值观是指在一定社会群体中被广泛认可和推崇的关于是非、善恶、美丑、利弊等行为标准和认知模式的总和。它是个体行为选择的基础和思想观念的导向，对于规范社会秩序、维护社会稳定、促进社会进步具有重要意义。在社会层面，社会价值观塑造了共同的文化认同，是社会凝聚力的重要源泉，并影响着社会制度的构建和运行。

解析思路：首先要答出社会价值观的定义，强调其社会性和被认可性。其次要阐述其意义，从个体层面（行为选择、思想导向）和社会层面（秩序规范、稳定进步、文化认同、凝聚力、制度影响）进行说明。

2.答案：议程设置理论认为，大众媒介（包括现在的新媒体）在传播信息时，并非只是传递信息本身，更重要的是在“什么议题是重要的”以及“哪些议题应该被优先关注”方面进行筛选和排序，从而影响公众对议题重要性的判断。在价值观宣导中，媒介通过选择和突出某些价值观相关的议题（如环保、诚信、爱国），抑制其他议题，可以提升这些价值观在公众议程中的比重，引导公众关注和思考，进而影响其价值观的形成和改变。

解析思路：首先要答出议程设置理论的核心观点（媒介影响议题重要性判断）。其次要解释其机制（排序、筛选）。最后要结合价值观宣导，说明该理论如何被应用于引导公众关注特定价值观议题，从而实现宣导目的。

3.答案：框架理论认为，媒介在报道新闻事件时，并非客观中立地呈现事实，而是通过选择特定的信息元素、强调某些方面、省略某些方面，将事件置于特定的解读框架（或叙事结构）之中。不同的框架会引导受众从特定的角度理解事件，强调事件的不同意义和后果。在价值观宣导中，传播者可以通过构建有利的框架来引导受众对特定价值观（如勤奋、创新、公平）的理解和认同，使其被视为符合社会期望的行为和信念。

解析思路：首先要答出框架理论的核心观点（选择、强调、省略、特定框架）。其次要解释其机制（影响受众理解角度和意义）。最后要结合价值观宣导，说明传播者如何通过构建框架来引导受众对特定价值观的理解和认同。

4.答案：全球化背景下，跨文化传播对价值观宣导带来的挑战主要包括：1）文化差异与冲突：不同文化背景下的价值观存在显著差异，甚至相互排斥，使得普适性价值观的宣导难以统一标准；2）本土化困境：外来的价值观宣导可能因忽视本土文化传统和接受习惯而难以被接受；3）文化霸权担忧：强大的文化输出国可能通过价值观宣导实现文化霸权，威胁本土文化的生存与发展；4）受众认同危机：全球流行文化与本土文化交织，可能导致受众身份认同的混乱和价值观的摇摆。

解析思路：从文化差异冲突、本土化、文化霸权、受众认同等角度，系统阐述全球化带来的具体挑战。

5.答案：传播者在价值观宣导实践中应承担的主要社会责任和伦理考量包括：1）传播真实、准确、全面的信息，避免歪曲事实或隐瞒重要信息；2）尊重受众的知情权和选择权，提供多元视角，而非强制灌输；3）维护受众的尊严和隐私，避免歧视和污名化；4）承担社会责任，促进社会公平正义和公共利益；5）进行自我反思和监督，警惕自身价值观对宣导活动可能产生的