分众传媒分析报告.docx

研究报告

PAGE

1-

分众传媒分析报告

一、公司概况

1.公司简介

分众传媒集团股份有限公司（以下简称“分众传媒”）成立于1995年，是一家以生活圈媒体为核心业务的大型传媒集团。公司秉承“以人为本，以市场为导向”的经营理念，致力于为品牌客户提供全方位的媒体传播解决方案。历经二十余年的发展，分众传媒已成为中国领先的户外广告媒体运营商之一，业务覆盖全国30多个主要城市，拥有超过70万块电梯海报广告媒体和10万块电梯电视媒体。

分众传媒的业务涵盖了电梯海报、电梯电视、影院映前广告等多个领域，通过创新的媒体形式和精准的受众定位，为品牌提供了高效、便捷的传播渠道。公司旗下拥有众多知名品牌，如“分众传媒”、“框架传媒”、“华联传媒”等，形成了较为完整的媒体矩阵。在激烈的市场竞争中，分众传媒始终坚持技术创新和内容创新，不断提升媒体品质，为客户提供更加优质的广告服务。

分众传媒的成功离不开其强大的团队和战略眼光。公司拥有一支经验丰富、专业素质高的管理团队，他们凭借敏锐的市场洞察力和丰富的行业经验，带领公司不断突破自我，实现跨越式发展。在未来的发展中，分众传媒将继续深耕生活圈媒体领域，拓展业务版图，提升品牌价值，致力于成为全球领先的媒体集团。

2.发展历程

(1)分众传媒集团股份有限公司自1995年成立以来，经历了从初创到壮大的发展历程。起初，公司以提供户外广告服务为主，逐步在行业内树立了良好的口碑。1998年，分众传媒成功登陆上海证券交易所，成为国内首家在A股市场上市的广告传媒公司，标志着公司迈入了快速发展阶段。

(2)进入21世纪，分众传媒开始拓展业务领域，逐步从单一的户外广告业务向多元化的媒体传播领域转型。公司成功推出“电梯海报”这一创新媒体形式，迅速占领了市场，成为广告行业的一大亮点。随后，分众传媒又推出了“电梯电视”业务，进一步丰富了媒体产品线，增强了市场竞争力。

(3)在持续创新和拓展业务的过程中，分众传媒不断优化组织架构，提升管理水平。公司加大了对技术研发的投入，推出了一系列具有自主知识产权的媒体产品，如“分众传媒大数据平台”等，为品牌客户提供更加精准、高效的广告服务。如今，分众传媒已发展成为国内领先的户外广告媒体运营商，为众多知名品牌提供了全方位的媒体传播解决方案。

3.组织架构

(1)分众传媒集团股份有限公司的组织架构科学合理，分为总部、区域事业部、业务部门三个层级。总部作为公司决策中心，负责制定公司整体发展战略、管理总部职能部门，如人力资源部、财务部、市场部等。总部设有董事会、监事会等高层决策机构，确保公司决策的科学性和有效性。

(2)区域事业部是分众传媒在全国范围内的业务执行单位，负责区域市场的拓展、运营和管理。每个区域事业部下设多个城市分公司，直接负责当地市场的广告投放、客户服务等工作。区域事业部内部设有市场营销部、客户服务部、项目管理部等部门，以确保业务的高效运转。

(3)业务部门是分众传媒的核心业务执行部门，负责广告创意、媒体策划、广告投放等具体业务。业务部门下设创意部、策划部、广告部、客户关系部等部门，各部门协同合作，为客户提供一站式广告解决方案。同时，业务部门还负责与总部及区域事业部保持紧密沟通，确保公司战略的顺利实施。此外，分众传媒还设有专门的研发部门，负责新技术、新产品的研发与推广，以提升公司的核心竞争力。

二、市场分析

1.行业背景

(1)中国广告行业近年来呈现出快速增长的趋势，得益于国家经济的持续增长和消费市场的不断扩大。随着互联网技术的飞速发展，传统广告媒体面临着前所未有的挑战和机遇。在这个背景下，广告行业正经历着从传统媒体向数字媒体、移动媒体转型的过程。

(2)在行业背景方面，户外广告作为传统广告媒体的重要组成部分，其市场份额仍然较大。随着城市化进程的加快，电梯广告、公交广告、地铁广告等生活圈媒体迅速崛起，成为广告行业的新亮点。这些媒体形式以其独特的受众接触场景和精准的广告投放，受到了众多品牌的青睐。

(3)同时，随着消费者对个性化、定制化广告需求的增加，广告行业也在不断追求创新。大数据、人工智能等新兴技术的应用，为广告行业带来了新的发展机遇。广告公司需要不断调整业务模式，提升服务质量，以满足市场变化和客户需求。在这样一个充满变革的行业背景下，广告企业正努力寻求新的增长点，以适应快速发展的市场环境。

2.市场规模

(1)中国广告市场规模庞大，近年来一直保持着稳定增长。根据行业报告显示，2019年，中国广告市场规模达到9200亿元人民币，同比增长约8%。其中，户外广告、互联网广告、电视广告等传统广告形式依然占据较大份额，而新媒体广告、移动广告等新兴广告形式增长迅速，成为推动整体市场规模增长的主要动力。

(2)户外广告作为传统广告形式之一，其市场规模在近年来持续扩