茶叶网络营销策划书.docxVIP

2025年，我负责的云茶坊品牌网络营销项目进入关键阶段。作为项目组长，我需要制定一套完整的网络营销方案，帮助这家位于福建省安溪县的茶叶企业突破传统销售瓶颈。目前公司拥有300亩有机茶园，年产铁观音、大红袍等优质茶叶约50吨，但线上销售额仅占总营收的15%，远低于行业平均水平。通过前期市场调研发现，目标消费群体主要集中在2545岁的城市白领，他们注重品质但缺乏茶叶专业知识，这为我们的网络营销提供了明确方向。

在实际操作中，我们发现消费者购买茶叶的决策周期平均为714天，这要求我们必须建立完整的用户触达体系。为此，我们设计了三阶段触达策略：

第一阶段：认知建立期（130天）

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