2025年中级经济师资格考消费者行为学核心解析与实践应用.pdfVIP

第二章消费者行为理论

第一节无差异曲线

(一)效用理论

1.经济人假设：每一种事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获

得自己最大的经济利益。这个假设不仅是分析消费者行为的前提，也是整个经济学的基础。

2.效用的定义：效用是指商品或服务满足某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或

服务时所能感受到的满足程度。效用是人们的心理感觉，是主观评价，没有客观原则。

3.基数效用论和序数效用论

(1)基数效用论认为效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小，可以用基数，

就是用1、2、3、4……这些绝对数值来衡量效用的大小。

(2)序数效用论认为消费者可以懂得自己对不一样消费组合的偏好次序，用第一、第

二这些表达次序的相对数值来衡量效用。

(3)两者是分析消费者行为的不一样措施，基数效用理论是运用边际效用论分析的，而

序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的，两者得出的分析结论基本是相似。

【例题1-课后题第1题】基数效用论和序数效用论的重要区别是()

A边际效用与否递减B效用与否可加总

C效用函数与否线性D效用与否客观

答案：B

解析：基数效用论效用可以加总，因此可将效用分为总效用和边际效用。

4.边际效用理论一基于基数效用论

(1)总效用：消费者在一定期期内，商品或服务的消费中所得到的满足程度总和。

假设某一消费者对一种商品的消费数量为Q,总效用为TU,则总效用函数是：

TU=f(Q)

一般来说，总效用取决于消费数量的多少，在一定范I制内，消费量越大，则总效用就越

大。

(2)边际效用：是指消费者增长•种单位商品消费时所带来的满足程度的增长或者效用

的增量。MU=ATU/AQ

注：①数学意义上看，边际效用就是总效用函数的斜率。

②“边际效用递减的规律即在一定期间内，伴随消费某种商品数最的不停增长，消费

者中得到的总效用是在增长的，不过以递减的速度增长;当商品消费量到达一定程度后，

总效用到达最大时，边际效用为0；假如继续增长消费，总效用不仅不会增长，反而会逐渐减

少，此时边际效用变为负数。

(二)无差异曲线

1、有关消费者偏好的基本假定

(1)完备性：假如只有A和B两种组合，消费者总是可以作出，也只能作出下面三种

判断中的一种：①时A的偏好不小于B;②对B的偏好不小于A;③对两者偏好无差异

注：完备性保证消费者总可以把自己的偏好精确的体现出来。

(2)可传递性:假定有A、B、C三种组合，假如消费者对A的偏好不小于B,对B的

偏好又不小于C,那么对A的偏好必然不小于对C的偏好。

可传性可以保证消费者偏好的一致性。

(3)消费者总是偏好于多而不是少。即多多益善。

【例题2-课后题第6题】序数效用论对消费者的偏好假设有()

A完备性B可传性C偏好于多而不是少D平均性E无差异性

答案：ABC

2.无差异曲线

(1)无差异曲线的涵义

无差异曲线是•条表达可以给消费者带来相似满足程度的两种商品的所有组合的曲线，

在这条曲线上

的所有各点的两种商品组合带给消费者的满足程度是完全相似的，消费者对这条曲线上

各个点的偏好程度是无差异的。如图1-8该曲线为无差异曲线

图1-7某消费者的一条无差异曲线

图1-7某消费者的•条无差异曲线在同•种平面直角坐标系中，可以绘制出无数条无

差异曲线，每一条都代表不一样水平的偏好。由一组描绘某个消费者偏好关系的无差异曲线

构成的图形称为无差异曲线图。

⑵无差异曲线的特性

①离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高。

根据“多比少好’的假定，消费者对数最多的两种商品组合的偏好不小于对数最少的两种

商品组合的偏好，而无差异曲线离原点越远，代表的商品数量越多