2025年活动策划师考试题库（附答案和详细解析）（1021）.docxVIP

活动策划师专业能力考试试卷（总分100分）

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

活动策划的核心目标是（）

A.控制活动现场秩序

B.实现预期传播效果

C.降低活动预算成本

D.完成领导交办任务

答案：B

解析：活动策划的核心是通过有组织的活动实现既定目标（如品牌传播、用户转化等），传播效果是衡量目标达成的关键。A是执行环节的具体任务，C是成本控制的目标，D是行政要求，均非核心目标。

活动预算中“不可预见费”通常占总预算的比例是（）

A.1%-3%

B.5%-10%

C.15%-20%

D.25%-30%

答案：B

解析：根据活动策划行业惯例，不可预见费（用于应对突发情况）一般占总预算的5%-10%。比例过低无法覆盖风险，过高会造成预算浪费，因此B为正确选项。

以下哪项属于活动风险中的“执行风险”？（）

A.活动当天暴雨导致场地积水

B.嘉宾临时取消出席

C.目标受众对主题不感兴趣

D.赞助商中途撤资

答案：B

解析：执行风险指活动执行过程中因人为或操作失误引发的问题，嘉宾临时取消属于执行环节的人员管理风险。A是自然风险，C是目标定位风险，D是资源风险，均不属于执行风险。

活动时间管理中，“甘特图”的主要作用是（）

A.统计参与人员名单

B.展示任务进度与时间节点

C.计算活动预算明细

D.分析受众行为数据

答案：B

解析：甘特图是项目管理工具，通过时间轴直观展示任务的开始/结束时间及进度，帮助团队把控时间节点。其他选项分别对应人员管理、预算表、数据分析工具，故B正确。

活动受众分析中，“用户画像”不包含以下哪项要素？（）

A.年龄分布

B.消费能力

C.兴趣偏好

D.活动场地面积

答案：D

解析：用户画像是对目标受众特征的描述，包括人口属性（年龄）、经济能力（消费能力）、行为特征（兴趣偏好）。场地面积属于活动执行要素，与用户画像无关，故选D。

以下哪种传播渠道适合“高互动性、强社交属性”的活动预热？（）

A.行业杂志广告

B.社交媒体话题挑战

C.户外LED大屏

D.电视新闻报道

答案：B

解析：社交媒体（如微博、抖音）的用户互动性强，适合通过话题挑战、UGC内容激发用户参与，形成传播裂变。其他渠道以单向传播为主，互动性较弱，故B正确。

活动场地“回型布局”的主要优势是（）

A.最大化容纳人数

B.增强主讲人与观众的互动

C.方便分组讨论

D.突出中心舞台效果

答案：D

解析：回型布局（舞台居中，观众环绕）能集中视线到中心区域，适合需要突出舞台/主讲人的活动（如发布会）。A是剧院式布局优势，B是U型布局优势，C是分组式布局优势，故D正确。

活动流程设计中，“黄金15分钟法则”指的是（）

A.开场15分钟需完成签到

B.每个环节时长不超过15分钟

C.观众注意力集中的黄金时段为前15分钟

D.茶歇间隔不超过15分钟

答案：C

解析：心理学研究表明，观众在活动开始后的15分钟内注意力最集中，因此关键环节（如领导致辞、核心内容讲解）应安排在此阶段。其他选项是对“黄金15分钟”的误读，故C正确。

活动应急预案的“第一响应人”通常是（）

A.活动总策划

B.现场执行负责人

C.安保人员

D.志愿者组长

答案：B

解析：现场执行负责人是活动现场的直接管理者，具备快速决策和资源调配能力，应为第一响应人。总策划侧重全局把控，安保和志愿者负责具体执行，故B正确。

活动效果评估中，“NPS（净推荐值）”主要衡量的是（）

A.活动成本收益率

B.参与者的推荐意愿

C.线上传播覆盖量

D.现场互动次数

答案：B

解析：NPS（NetPromoterScore）通过“你愿意向朋友推荐本次活动吗？”的问题，衡量用户对活动的满意度和推荐意愿，是用户体验的核心指标。其他选项对应ROI、传播量、互动数据，故B正确。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

活动目标设定需遵循的SMART原则包括（）

A.Specific（具体）

B.Measurable（可衡量）

C.Achievable（可实现）

D.Timely（有时限）

答案：ABCD

解析：SMART原则是目标管理的核心工具，具体指：Specific（具体明确）、Measurable（可量化）、Achievable（可实现）、Relevant（相关性）、Timely（有时限）。本题选项中ABCD均符合，D为“Timely”的正确表述。

活动预算编制需包含的内容有（）

A.场地租赁费用

B.嘉宾邀请费用

C.宣传物料制作费

D.活动结束后团队庆功宴费用

答案：ABC

解析：活动预算应覆盖与活动直接相关的成本，包括场地（A）、嘉宾（B）、物料（C）等。团队庆功宴属于