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2025年品牌管理大学试题及答案.docx

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    2025年品牌管理大学试题及答案

    一、单项选择题（每题2分，共20分）

    1.某国产美妆品牌通过分析消费者社交媒体评论，发现年轻用户对“成分透明”“无动物实验”的需求显著提升，据此调整产品研发方向并推出“纯净美妆”子品牌。这一过程主要体现了品牌管理中的哪项核心任务？

    A.品牌定位优化

    B.品牌传播创新

    C.品牌资产测量

    D.品牌危机预警

    2.下列关于品牌资产（BrandEquity）的表述中，错误的是：

    A.品牌资产是消费者对品牌的感知差异带来的附加价值

    B.品牌资产仅通过财务指标（如溢价能力）体现

    C.品牌忠诚度是品牌资产的重要组成维度

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