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第1篇
一、背景分析
随着夏季的到来，气温逐渐升高，消费者对清凉解暑、提神醒脑的需求日益增长。王老吉作为一款具有悠久历史和深厚文化底蕴的凉茶品牌，拥有广泛的消费群体。为了在夏季市场取得更好的销售业绩，提升品牌知名度，特制定以下夏季营销方案。
二、市场分析
1.市场环境：夏季气温高，消费者对清凉饮品的需求量大，市场竞争激烈，各类饮料品牌纷纷推出夏季新品。
2.消费者需求：消费者在夏季追求的是清凉、解暑、提神的效果，对饮品口味、包装、价格等方面有较高要求。
3.竞争对手：可口可乐、百事可乐、康师傅、统一等国内外饮料品牌在夏季市场占据较大份额。
三、营销目标
1.提升王老吉在夏季市场的销量，
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