《市场营销学》考试大纲.docVIP

《市场营销学》考试大纲

一、考试的性质与试题命题的原则

１，考试的性质

普通高等学校本科插班生考试《市场营销学》科目，是升入工商管理、物流管理、旅游管理等本科专业就读的专业課考试科目。《市场营销学》課程考试的目标和规定是:经过本科目考试,检验考生对市场营销基本理论、基本知识及实践应用技能的掌握限度,测试考生是否达成管理专业本科生的学习规定。

２，试题命题的原则

（1)《全国普通高等学校工商管理类关键課程教学基本规定》(中华人民共和国教育部高等教育司主编，高等教育出版社,9月版）,是市场营销学教学以及质量评估的重要依据,也是本科目考试命题的基本依据。

（2)命题依照本大纲规定的考试目标和考核内容，考试命题应具备一定的覆盖面且重点突出，侧重考核考生对本学科的基础理论、基本知识和基本技能的掌握限度,以及运用所学知识解决实际问题的能力。

(3）作为一项选拔性考试，插班生《市场营销学》考试试题在设计上应具备必要的辨别度和合理的难度。

二、考试形式及试卷结构

1,考试形式：采取闭卷、笔试考试方式，考试时间为１20分钟,试卷满分为1００分。

2.试卷的能力层次结构:其分数比例,识记为２０%，了解40%，应用４0％。

３.试卷的难度结构:试题难易度分为易、较易、较难、难四个等级。其分数比例，易约占2０%，较易约占30%,较难约占3０%。难约占20%。

4.试卷的题型结构:分为单项选择题、多项选择题、名词解释题、简答题、案例分析题五种题型。(各种题型的具体样式可参见题型示例)

三、考试内容和规定

如下分章节列出《市场营销学》的考核知识点，其考试目标规定分为识记、了解、应用三类：识记就是规定记住市场营销的关于基本知识；了解是规定可以领略，掌握其内在联络；应用是指可以运用关于知识分析和解决市场营销中的实际问题。

第一章 市场营销与市场营销学

一、市场和市场营销（了解）

二、市场营销学的产生和发展(了解）

三、市场营销学的相关理论及基本内容（了解）

四、研究市场营销学的意义和方法（识记)

第二章 市场营销管理哲学及其贯彻

一、市场营销管理哲学及其演进（了解)

二、用户满意(应用)

三、市场导向战略与组织创新(了解)

第三章规划公司战略与市场营销管理

一、公司战略与战略规划(识记)

二、规划总体战略(识记）

三、规划经营战略（识记)

四、规划和实施市场营销管理(了解）

第四章市场营销环境

一、市场营销环境的含义及特点(识记)

二、微观营销环境（识记)

三、宏观营销环境（识记）

四、环境分析与营销对策(应用）

第五章消费者市场和购置行为分析

一、消费者市场与消费者行为模式（识记)

二、影响消费者购置行为的外在因素（了解)

三、影响消费者购置行为的内在因素（了解)

四、消费者购置决议过程(识记)

第六章组织市场和购置行为分析

一、组织市场的类型和特点(了解）

二、生产者市场和购置行为分析(了解)

三、中间商市场和购置行为分析（了解)

四、非营利组织市场、政府市场购置行为分析（识记)

第七章市场营销调研与预测

一、市场营销信息系统(识记)

二、市场营销调研（应用)

三、市场需求的测量与预测（应用）

第八章目标市场营销战略

一、市场细分(了解)

二、市场选择（应用)

三、市场定位(应用)

第九章竞争性市场营销战略

一、竞争者分析（了解)

二、拟定竞争对象与战略原则(了解)

三、市场领导者战略(了解）

四、市场挑战者战略（了解）

五、市场追随者与市场利基者战略(了解）

第十章产品策略

一、产品整体概念(了解)

二、产品组合(应用）

三、产品生命周期（应用)

四、新产品开发（了解）

第十一章品牌与包装策略

一、品牌与商标的基本概念（识记)

二、品牌策略（识记)

三、包装策略(识记)

第十二章定价策略

一、影响定价的重要因素(了解)

二、定价的通常方法（应用）

三、定价的基本策略(应用）

四、价格变动反映及价格调整（应用）

第十三章分销策略

一、分销渠道的职能与类型（了解）