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摘要
随着市场竞争的日趋激烈，为消费者提供良好的临场感已成为电商平台增强竞争力的关键要素之
一。本文引入感知价值这一中介变量来研究直播临场感对消费冲动购买意愿影响的作用机制。经过问
卷收集，通过统计软件的统计分析发现，临场感能正向影响消费者冲动购买意愿，其构成要素社会临
场感和空间临场均能正向影响消费者冲动购买意愿，感知价值在临场感及其构成要素社会临场感和空
间临场感对冲动购买意愿的影响中具有中介作用。
关键词：冲动购买意愿；感知价值；临场感；社会临场感；空间临场感。
第1章绪论
1.1.研究背景
技术的快速发展深刻地影响了人们的生活方式，
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