2025年商业广场新春年货节-文化创意市集摆摊活动方案.docxVIP

研究报告

PAGE

1-

2025年商业广场新春年货节-文化创意市集摆摊活动方案

一、活动概述

1.活动背景

(1)2025年商业广场新春年货节-文化创意市集摆摊活动，旨在响应国家推动文化产业发展的号召，结合传统节日氛围，打造一个集文化体验、创意展示和购物于一体的综合性活动。随着社会经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，人们对文化消费的需求日益增长，此次活动的举办正是为了满足这一需求，推动文化创意产业的繁荣。

(2)新春佳节是我国最重要的传统节日之一，历来是商家促销和消费者购物的黄金时期。商业广场作为城市商业中心，拥有庞大的消费群体和丰富的商业资源，举办新春年货节-文化创意市集摆摊活动，不仅能够丰富消费者的购物体验，还能为商家提供新的销售渠道，促进商业广场的经济繁荣。

(3)本次活动将以“传统与现代交融，创意与生活共舞”为主题，旨在弘扬中华民族优秀传统文化，推动文化创意产品走向市场，满足消费者对于个性化、创意化产品的追求。通过举办新春年货节-文化创意市集摆摊活动，我们期望能够激发广大消费者的文化认同感和消费热情，为我国文化创意产业的发展注入新的活力。

2.活动目标

(1)本次2025年商业广场新春年货节-文化创意市集摆摊活动的首要目标是吸引广泛的消费群体，通过丰富的文创产品和特色年货，提升商业广场的品牌形象和市场影响力。预计将吸引上万人次参与，通过活动的成功举办，实现商业广场年销售额的显著增长。

(2)其次，活动旨在推广和弘扬中国传统节日文化，通过市集的形式展示我国丰富的非物质文化遗产，让消费者在购物的同时，体验和感受到传统文化的魅力，增进对传统文化的认知和热爱。通过文创产品的创新设计和销售，激发人们对传统文化的兴趣，为传统文化的传承与发展贡献力量。

(3)此外，活动还致力于为文创企业提供一个展示平台，促进文创产业的交流与合作。通过吸引优秀文创企业入驻市集，促进商业广场与文创产业的融合发展，助力文创企业拓展市场，提升产品竞争力，推动文创产业的规模化、品牌化发展。同时，也为消费者提供更多元、高品质的文创产品选择，满足日益增长的个性化消费需求。

3.活动时间与地点

(1)2025年商业广场新春年货节-文化创意市集摆摊活动将于春节期间举行，具体时间为农历正月初一开始，持续至正月十五结束。这一时间段正是中国传统春节的高峰期，人们沉浸在喜庆的氛围中，购物和参与各类活动意愿强烈，有利于活动的成功举办和吸引大量消费者。

(2)活动地点设在商业广场的中央广场区域，该区域交通便利，人流量大，是商业广场的核心区域。中央广场拥有宽敞的场地和完善的设施，能够满足各类活动的需求。同时，广场周边设有充足的停车位，便于自驾游客前来参与，确保活动期间的人流和车流顺畅。

(3)为了确保活动期间的秩序和安全，活动区域将进行临时交通管制，并设置专门的引导人员。此外，商业广场还将与当地公安、消防等相关部门合作，加强活动现场的安全保障工作，确保所有参与者的人身和财产安全，为消费者提供安心、放心的购物环境。

二、市场调研与分析

1.市场趋势分析

(1)近年来，随着我国经济的持续增长和居民消费水平的提升，文化消费市场呈现出旺盛的发展势头。特别是在传统节日，如春节、中秋节等，消费者对文化产品的需求更加明显，市场潜力巨大。文化创意产品以其独特的文化内涵和个性化设计，逐渐成为消费者追求时尚、彰显个性的重要选择。

(2)随着科技的发展，互联网、大数据、人工智能等新兴技术在文化创意产业中的应用日益广泛，推动了产业结构的优化升级。线上线下的融合成为趋势，消费者可以通过网络平台购买到更多优质的文创产品，同时，线下体验式消费也日益受到青睐，消费者更愿意亲自参与其中，感受文化氛围。

(3)在国家政策的大力支持下，文化创意产业得到了快速发展。政府出台了一系列扶持政策，鼓励文化创意企业创新，推动产业转型升级。同时，随着“一带一路”等国家战略的推进，我国文化创意产品在国际市场上的竞争力不断提升，有望成为我国新的经济增长点。

2.目标消费者分析

(1)目标消费者群体首先包括对传统文化感兴趣的年轻人，他们通常对传统文化有较高的认同感，愿意尝试和购买具有文化特色的文创产品。这部分消费者往往具有较高的教育水平和消费能力，对于设计新颖、具有历史传承意义的文创产品有较高的接受度。

(2)其次，家庭主妇和中年消费者也是重要的目标群体。他们通常关注家庭生活品质，愿意为家庭节日装饰、礼品等消费。这部分消费者对产品的实用性和美观性有较高要求，同时也关注产品的价格性价比。

(3)另外，随着社会的发展，越来越多的家庭注重孩子的教育和成长，因此，亲子消费者群体也成为本次活动的目标之一。这部分消费者关注孩子的兴趣培养和审美教育，愿意为孩子购买具有教育意义和创意的文创产品，如手