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202中国夜间经济发展报告20.27

一、需求增长的换挡期目录二、供给侧的积极回应与结构优化三、问题导向的战略路径

需求增长的换挡期1从市场规模、夜间消费占比、假日夜间经济看需求增长从内容升级、场景演变、诉求转变和持续细分观夜间旅游需求换挡

持续上涨的夜间旅游需求市场规模预测1.91万亿2024年国内夜间旅游总花费预测将达到1.91万亿，较去年同比增长21.7%1.57万亿2024年预测2023年预测数据：中国旅游研究院夜间经济专项研究

全国夜间消费金额及笔数占比更多的夜间时段消费40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%30.9%28.9%26.81%23.80%26.85%22.50%26.3%24.9%夜间消费占比2019年夜间消费金额占比2021年2023年全年2024年1-9月??不论是居民还是游客，2021年以来夜间消费的金额及笔数占比都在持续上升同比21年，2024年前三季度游客夜间消费金额的占比增长了近4个百分点夜间消费笔数占比线性(夜间消费金额占比)全国游客夜间消费金额及笔数占比40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%31.1%32.0%28.41%24.99%28.08%24.24%27.9%26.3%2019年2021年2023年全年2024年1-9月游客夜间消费金额占比游客夜间消费笔数占比线性(游客夜间消费金额占比)数据：中国旅游研究院夜间经济专项研究

夜游市场温度计：国庆长假夜间游客全国分布图2020年2024年???更密集的客流分布：同比2020年，2024年国庆长假夜间客流区域分布密度显著增长更强劲的假日消费：2024年国庆长假游客夜间消费金额和笔数占比分别为34.3%、29.2%更活跃的夜间出游：2024年国庆长假景区夜间游客同比去年上涨33.2%数据：中国旅游研究院夜间经济专项研究

换挡之内容升级：夜间旅游正在从夜景观光全面转向多维深度体验??培育产品多样化的初期目标已完成，提质创新是下阶段的重要任务：不止是夜景夜市；2019年提出打造夜游产品“老三样、新三样、再三样”的愿景已初步实现；2024年夜游产品“全面开花”新特征：“在地化、艺术性、轻松感”的内涵需求升级，“古镇乡村、文娱综合体、城市夜行、逛三园”的夜游吸引物新趋势2024年游客体验过的夜间旅游产品TOP15【与去年相比，今年夜间旅游最显著的特征】20.00%15.00%10.00%5.00%夜游产品开始注重在地文化旅行时夜间轻康养微疗愈体验选择增乡村古镇夜游吸引力强可看的夜间文化艺术展览增多夜间文娱场馆、综合体受青睐夜逛公园、动物园、植物园成为热点Nightwalk城市夜行成新热门公共空间的夜间演出增多0.00%相声、戏音乐节、艺术节等夜间活动电竞、戏剧在地传统戏等文娱综合曲、曲艺演沉浸式、环境式演艺演出剧本杀、密室等剧本娱乐产品美食市集、夜间特色餐主题公园夜古镇/乡村景区/度假Nightwalk动物园/植夜间游船画剧、脱口秀文博场馆夜特色夜市饮游夜游区夜游产品城市夜行物园夜游舫休闲文娱演出游体出系列117.40%16.60%15.70%15.30%15.20%14.30%14.20%14.00%13.80%13.60%13.30%13.20%13.20%13.10%12.80%数据：中国旅游研究院夜间经济专项研究

换挡之场景演变：夜间旅游停留与偏好场所的转变，更趋向于本地生活场景??更久停留的夜游场景：从景区、演艺场馆到休闲文娱场所、夜市集市、历史文化街区和旅游休闲街区等特色街区更偏好的夜间休闲消费场所：专项调研数据显示，2024年游客最喜欢的夜间休闲消费场所是烟火气的美食夜市，不同调性的主题市集，文艺街区、文创园区，时尚潮流、现代服务商圈2024年游客外出旅行停留时间最长的夜间旅游场所25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%20.30%16.70%16.40%14.60%14.60%13.90%13.70%13.10%13.00%12.90%12.50%12.50%12.30%12.10%11.80%11.40%11.00%0.10%0.00%特色街区（历都市商圈、文史文化街区、商旅综合体、文博场馆（博物馆、图书夜间节事活动地（节事、节庆活动）剧场、影院等演艺演出类场所密室、剧本杀等剧本娱乐场所餐馆饭店、咖城市公园/郊野公园/广场休闲运动健身美容、spa疗愈动物园/花园/植休闲文娱场所夜市/集市酒店、民宿旅游景区B.度假区乡村/古镇其他旅游休闲街区）文化创意产业园啡店茶饮店等馆、文化馆、美术馆等）场馆轻康养场馆物园系列120.30%16.70%16.40%14.60%14.60%13.90%13.70%13.10%13