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2025年市场调研分析师《调研方法与数据分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在进行问卷调查时，为了保证样本的代表性，应该采取哪种抽样方法（）

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.分层抽样

D.整群抽样

答案：C

解析：分层抽样是将总体按照某种特征划分为若干层，然后从每层中随机抽取样本，这样可以保证每个层都有代表性，提高样本的代表性。简单随机抽样和系统抽样虽然操作简便，但可能无法保证样本的代表性。整群抽样适用于群体差异较大的情况，但可能增加抽样误差。

2.在数据整理过程中，发现某项数据明显偏离其他数据，应该采取哪种措施（）

A.直接删除该数据

B.保留该数据，不做处理

C.将该数据视为异常值，进行进一步分析

D.将该数据四舍五入

答案：C

解析：当数据明显偏离其他数据时，可能是异常值。异常值的存在可能会影响数据分析的结果，因此需要进行进一步的分析，以确定该数据是否应该被删除或进行其他处理。直接删除或四舍五入都可能导致信息丢失。

3.在进行描述性统计分析时，常用的统计量不包括以下哪一项（）

A.均值

B.中位数

C.标准差

D.相关系数

答案：D

解析：描述性统计分析主要用于描述数据的特征，常用的统计量包括均值、中位数、标准差等。相关系数用于衡量两个变量之间的线性关系，属于推断性统计分析的范畴。

4.在进行回归分析时，如果发现模型的残差存在自相关性，应该采取哪种措施（）

A.增加样本量

B.更换模型

C.使用加权回归

D.使用差分法消除自相关性

答案：D

解析：残差自相关性意味着模型未能捕捉到数据中的某些信息，可以通过差分法消除自相关性。增加样本量和更换模型可能有助于提高模型的拟合度，但并不能直接解决残差自相关性问题。加权回归适用于不同观测值的权重不同的情况。

5.在进行市场调研时，定性研究的主要目的是什么（）

A.获取大量的定量数据

B.深入了解消费者的态度和意见

C.测试产品的市场接受度

D.分析市场趋势

答案：B

解析：定性研究主要用于深入了解消费者的态度、意见和行为，通过访谈、焦点小组等方式获取丰富的信息。定量研究则侧重于获取大量的定量数据，测试产品的市场接受度，分析市场趋势等。

6.在进行问卷调查设计时，问题应该尽量简洁明了，避免使用以下哪种类型的问题（）

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.双重问题

D.量表问题

答案：C

解析：双重问题是指一个问题中包含两个或多个问题，这样会导致受访者难以回答，影响问卷的效度。开放式问题、封闭式问题和量表问题都是常用的问卷设计方法，可以有效地获取信息。

7.在进行数据可视化时，常用的图表类型不包括以下哪一种（）

A.柱状图

B.折线图

C.散点图

D.饼图

答案：无

解析：柱状图、折线图和散点图都是常用的数据可视化图表类型，可以有效地展示数据之间的关系和趋势。饼图虽然也常用于数据可视化，但在某些情况下可能不太适合展示数据。

8.在进行时间序列分析时，如果发现数据存在季节性波动，应该采取哪种措施（）

A.增加样本量

B.使用移动平均法

C.使用季节性调整

D.更换模型

答案：C

解析：季节性波动是指数据在特定时间段内出现的周期性变化。季节性调整是一种常用的方法，可以消除季节性波动的影响，从而更准确地分析数据的趋势和周期性。

9.在进行假设检验时，如果拒绝原假设，可能犯哪种错误（）

A.第一类错误

B.第二类错误

C.无错误

D.无法确定

答案：A

解析：在假设检验中，如果拒绝原假设，但原假设实际上是正确的，就犯了一类错误。如果接受原假设，但原假设实际上是错误的，就犯了第二类错误。因此，拒绝原假设可能犯第一类错误。

10.在进行文献综述时，应该注意以下哪一点（）

A.只引用权威文献

B.不注明文献来源

C.只引用与自己观点一致的文献

D.综合分析不同观点

答案：D

解析：文献综述应该综合分析不同观点，而不是只引用权威文献或与自己观点一致的文献。同时，必须注明文献来源，以避免抄袭。

11.在进行二手资料收集时，以下哪种途径获取的信息可能存在主观性较强的问题（）

A.政府公开统计数据

B.行业研究报告

C.新闻媒体报道

D.公司年度报告

答案：C

解析：新闻媒体报道虽然可以提供及时的市场动态和事件信息，但其报道往往带有一定的立场和视角，可能存在主观性较强的问题。政府公开统计数据、行业研究报告和公司年度报告通常经过较为严谨的统计和分析，客观性相对较强。

12.在设计访谈提纲时，对于开放式问题，以下哪项表述方式较为恰当（）

A.“您对这款产品的满意度如何（）”

B.“请详细描