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2025年市场调研师《调研方法与数据分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在进行市场调研时，确定调研目标的首要步骤是（）

A.选择合适的调研方法

B.设计调研问卷

C.明确调研问题

D.确定调研对象

答案：C

解析：明确调研问题是进行市场调研的基础和首要步骤。只有清晰、具体地定义了调研问题，才能有的放矢地选择调研方法、设计调研问卷以及确定调研对象，确保调研活动的针对性和有效性。

2.以下哪项不属于定性调研方法（）

A.访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.焦点小组

答案：B

解析：定性调研方法主要侧重于深入了解和探索受访者的观点、态度和行为背后的原因，常用的方法包括访谈、观察法和焦点小组等。问卷调查通常属于定量调研方法，它通过标准化的问卷收集大量数据，用于统计分析。

3.在整理调研数据时，发现部分数据缺失，以下哪种处理方法是不恰当的（）

A.删除包含缺失数据的样本

B.使用均值填充缺失值

C.采用回归分析预测缺失值

D.不对缺失数据进行任何处理

答案：D

解析：调研数据中存在缺失值是常见现象，需要进行处理以确保分析的准确性。删除样本可能导致信息损失；均值填充、回归预测等方法都是常用的数据处理技术。不对缺失数据进行任何处理会导致数据不完整，影响分析结果的可信度。

4.绘制饼图时，以下哪项是正确的做法（）

A.将数据按照时间顺序排列

B.适用于展示数据之间的比例关系

C.每个扇形区域的颜色必须相同

D.适用于展示连续性数据

答案：B

解析：饼图是一种用于展示数据部分与整体之间比例关系的图表，通过将整体分成若干个扇形区域，每个区域的面积表示相应部分所占的比例。它不要求数据按时间顺序排列，扇形区域的颜色可以根据需要设置以区分不同部分，但主要作用是展示比例关系，不适用于展示连续性数据。

5.在进行描述性统计分析时，常用的统计量不包括（）

A.均值

B.中位数

C.标准差

D.相关系数

答案：D

解析：描述性统计分析旨在概括和描述数据的基本特征，常用的统计量包括均值、中位数、标准差、最大值、最小值、四分位数等。相关系数主要用于衡量两个变量之间的线性关系强度，属于推断性统计分析中常用的指标。

6.以下哪种抽样方法属于非概率抽样（）

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.分层抽样

D.判断抽样

答案：D

解析：抽样方法分为概率抽样和非概率抽样。概率抽样包括简单随机抽样、系统抽样和分层抽样等，每个样本被抽中的概率已知且大于零。非概率抽样包括方便抽样、判断抽样、配额抽样和滚雪球抽样等，样本被抽中的概率未知或不相等。判断抽样是研究者根据经验或知识有目的地选择样本，属于非概率抽样方法。

7.在设计调研问卷时，以下哪种提问方式是不恰当的（）

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.引导性问题

D.多项选择题

答案：C

解析：调研问卷的设计应遵循客观、中立的原则，避免使用引导性问题，因为这类问题可能会影响受访者的回答，导致结果失真。开放式问题、封闭式问题和多项选择题都是常用的问卷题型，其中引导性问题应避免使用。

8.在进行数据清洗时，以下哪种情况不需要处理（）

A.数据重复

B.数据格式错误

C.数据缺失

D.数据异常值

答案：B

解析：数据清洗是确保数据质量的重要步骤，需要处理的数据问题包括数据重复、数据缺失和数据异常值等。数据格式错误虽然也需要修正，但在某些情况下可能不影响数据分析的进行，因此不属于必须处理的数据问题。

9.以下哪种统计方法适用于分析两个分类变量之间的关系（）

A.回归分析

B.相关分析

C.卡方检验

D.t检验

答案：C

解析：卡方检验是一种用于分析两个分类变量之间是否存在显著关联的统计方法。回归分析通常用于分析自变量和因变量之间的关系；相关分析用于衡量两个连续变量之间的线性关系强度；t检验用于比较两个正态分布总体的均值是否存在显著差异。

10.在撰写调研报告时，以下哪个部分是必不可少的（）

A.结论

B.方法论

C.数据分析

D.参考文献

答案：A

解析：调研报告通常包括引言、方法论、数据分析、结论和建议等部分。其中结论部分是必不可少的，它总结了调研的主要发现和观点，为读者提供了明确的答案和见解。方法论、数据分析和参考文献等部分虽然也很重要，但并非每个调研报告都必须包含。

11.在市场调研中，用于描述数据集中趋势的统计量不包括（）

A.均值

B.中位数

C.众数

D.标准差

答案：D

解析：均值、中位数和众数都是用来描述数据集中趋势的统计量。均值表示数据的算术平均值；中位数是将数据排序后位于中间位置的值；众数是数据集中出现频率