白沙品牌整体策略.pptVIP

第126页，共195页，星期日，2025年，2月5日第127页，共195页，星期日，2025年，2月5日第128页，共195页，星期日，2025年，2月5日第129页，共195页，星期日，2025年，2月5日第130页，共195页，星期日，2025年，2月5日第131页，共195页，星期日，2025年，2月5日第132页，共195页，星期日，2025年，2月5日9-2促成白沙飞翔形象的抽象化传播持之以恒、长久地推广白沙品牌形象，可以使白沙飞翔的手势逐渐深入人心，并渐渐脱离手势而演化为抽象的飞翔造型，这是白沙品牌推广的最高境界举例：大众汽车平面广告系列——可口可乐系列广告——BlueCreationAd.蓝色创意第九篇品牌塑造从今天开始第133页，共195页，星期日，2025年，2月5日第134页，共195页，星期日，2025年，2月5日第135页，共195页，星期日，2025年，2月5日第136页，共195页，星期日，2025年，2月5日第137页，共195页，星期日，2025年，2月5日第138页，共195页，星期日，2025年，2月5日第139页，共195页，星期日，2025年，2月5日第140页，共195页，星期日，2025年，2月5日第141页，共195页，星期日，2025年，2月5日第142页，共195页，星期日，2025年，2月5日第143页，共195页，星期日，2025年，2月5日第144页，共195页，星期日，2025年，2月5日第145页，共195页，星期日，2025年，2月5日第146页，共195页，星期日，2025年，2月5日第147页，共195页，星期日，2025年，2月5日第148页，共195页，星期日，2025年，2月5日第149页，共195页，星期日，2025年，2月5日第150页，共195页，星期日，2025年，2月5日第151页，共195页，星期日，2025年，2月5日第152页，共195页，星期日，2025年，2月5日第153页，共195页，星期日，2025年，2月5日第154页，共195页，星期日，2025年，2月5日5-4近期操作思路（今年之内）品牌核心价值——飞翔——“鹤舞白沙，我心飞翔”象征——自由、无拘无束、（吸烟时）畅快的感受视觉画面——必须同时出现“飞舞的鹤”和飞翔的手势，目的是拉近品牌与飞翔的联系BlueCreationAd.蓝色创意第五篇白沙品牌的整体规划第94页，共195页，星期日，2025年，2月5日5-5中长期发展方向（一年之后开始）品牌个性——飞翔——“鹤舞白沙，我心飞翔”独有视觉符号——飞翔的手势消费心理感受——（吸烟）飞一般的快感“飞鹤”形象淡化，以手势为主进行全方位创意演绎BlueCreationAd.蓝色创意第五篇白沙品牌的整体规划第95页，共195页，星期日，2025年，2月5日5-6未来广告创意发展的品牌积累规定分品牌的任何广告形式，都必须以“飞翔”的意念，作为广告创意和形象的线索各个分品牌，不能拥有或强调各自独立的、与飞翔不相关的广告口号BlueCreationAd.蓝色创意第五篇白沙品牌的整体规划第96页，共195页，星期日，2025年，2月5日6-1“飞翔”与白沙香烟品牌的多层次关联BlueCreationAd.蓝色创意第六篇白沙品牌的发展空间吸白沙象征挣脱束缚，思想起飞，创造成就吸白沙作为审美，有种飞扬的魅力吸白沙作为时尚，让人神采飞扬吸白沙调节心情，令情绪高涨吸白沙，有飞翔的快感自我实现自尊爱与归属安全生理需求马斯洛心理学需求层次看得见的“飞”鹤飞，精神焕发看不见的“飞”思想与心灵放飞统一的符号——飞翔手势（及象征图案）第97页，共195页，星期日，2025年，2月5日6-2生活中可以联想到的“飞翔”手势弹琴的手/音乐指挥的手/打太极的手/击掌庆贺的手高山呐喊的手/敲手鼓的手/方向盘上的手/飞吻的手篮球投篮的手/起跑线上的手/敲电脑键盘的手芭蕾舞《天鹅湖》的手/舞蹈《孔雀舞》的手……若白沙飞翔手势能被广泛识别，即品牌成功之时BlueCreationAd.蓝色创意第六篇白沙品牌的发展空间第98页，共195页，星期日，2025年，2月5日第99页，共195页，星期日，2025年，2月5日6-3“飞翔”之最高层次——飞翔的心历史上伟大的艺术家、科学家、政治家，无一例外都具有