饮品饮料品牌茶饮品牌文化战略复盘【新茶饮品牌战略】.pptxVIP

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2025-11-03 发布于河北
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饮品饮料品牌茶饮品牌文化战略复盘【新茶饮品牌战略】.pptx

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品牌一杯东方茶背后的时代命题202X年品牌茶姬文化战略复盘

1.我是谁——文化战略如何构建品牌叙事？2.我不同——文化战略如何实现品牌切割？3.我懂你——文化战略如何洞察时代情绪？4.我偏爱——文化战略的本质是什么？

PART1文化战略如何构建品牌叙事？变化的世界里，讲不变的东西

①去云南·玫瑰普洱：一花一叶，一口云南新茶路第一站：云南

②山野栀子——向野而生新茶路第二站：四川

③桂馥兰香-大地之上新茶路第三站：广西

④万里木兰-海丝传香新茶路第四站：福建

PART2文化战略如何实现品牌切割？告别千篇一律，“气象”是一种答案

PART3文化战略如何洞察时代情绪？锚定「疗愈」，抢占「神性」符号

PART4文化战略的本质是什么？“产品是偏好，品牌是偏爱”

从根本上来说，品牌和文艺作品一样，是时代之音。美国因一战陷入精神崩溃，海明威用一个坚毅的老人形象把美国的硬汉精神注入社会，同时期的商业市场中，美国的万宝路开始使用牛仔形象呼唤丢失已久的西部硬汉浪漫；日本泡沫经济破灭，宫崎骏创作《千与千寻》，呼吁抛弃过剩物欲、回归本真，优衣库这类主张“够用就好”的品牌出现在人们的生活中。