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2025年咨询工程师不同市场结构下厂商的广告投入决策专题试卷及解析1

2025年咨询工程师不同市场结构下厂商的广告投入决策专

题试卷及解析

2025年咨询工程师不同市场结构下厂商的广告投入决策专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在完全竞争市场结构下，厂商的广告投入决策通常呈现何种特点？

A、大量投入广告以扩大市场份额

B、几乎不进行广告投入

C、根据竞争对手调整广告预算

D、仅在产品创新时增加广告投入

【答案】B

【解析】正确答案是B。在完全竞争市场中，产品同质化程度高，厂商是价格接受

者，单个厂商的广告投入对整个市场影响微乎其微，且无法通过广告获得差异化优势，

因此几乎不进行广告投入。A选项错误是因为完全竞争市场中厂商无法通过广告扩大

市场份额；C选项错误是因为完全竞争市场中厂商无需关注竞争对手的广告策略；D选

项错误是因为即使产品创新，在完全竞争市场中也会很快被模仿，广告投入效果有限。

知识点：完全竞争市场特征及厂商行为。易错点：容易将垄断竞争市场中的广告行为误

用于完全竞争市场。

2、在垄断竞争市场结构中，厂商进行广告投入的主要目的是什么？

A、形成产品差异化

B、提高生产效率

C、降低生产成本

D、扩大生产规模

【答案】A

【解析】正确答案是A。在垄断竞争市场中，厂商通过广告投入的主要目的是形成

产品差异化，使自己的产品在消费者心目中建立独特形象，从而获得一定的定价能力和

市场份额。B选项错误是因为广告投入通常不会直接提高生产效率；C选项错误是因为

广告投入实际上增加了厂商的成本；D选项错误是因为广告投入本身并不直接导致生

产规模扩大。知识点：垄断竞争市场特征及广告策略。易错点：容易混淆广告的直接目

的和间接效果。

3、在寡头垄断市场中，厂商的广告投入决策最显著的特点是什么？

A、独立决策，不考虑竞争对手反应

B、高度依赖竞争对手的广告策略

C、广告投入与市场份额成正比

D、广告投入集中在产品功能介绍

2025年咨询工程师不同市场结构下厂商的广告投入决策专题试卷及解析2

【答案】B

【解析】正确答案是B。在寡头垄断市场中，少数几家厂商控制市场，彼此之间存

在高度相互依存关系，一家的广告投入决策会显著影响其他厂商，因此厂商在制定广告

策略时必须高度关注竞争对手的反应。A选项错误是因为寡头市场中厂商决策必须考

虑竞争对手；C选项错误是因为广告投入与市场份额关系复杂，并非简单正比；D选项

错误是因为寡头市场的广告形式多样，不仅限于产品功能介绍。知识点：寡头垄断市场

特征及厂商策略互动。易错点：容易忽视寡头市场中厂商决策的相互依存性。

4、在完全垄断市场结构下，垄断厂商的广告投入动机主要是什么？

A、应对竞争对手的挑战

B、扩大市场需求

C、提高生产效率

D、降低产品价格

【答案】B

【解析】正确答案是B。在完全垄断市场中，由于没有竞争对手，垄断厂商进行广告

投入的主要动机是扩大整个市场的需求，使更多消费者了解并购买其产品，从而增加总

利润。A选项错误是因为完全垄断市场不存在竞争对手；C选项错误是因为广告投入与

生产效率无直接关系；D选项错误是因为垄断厂商通常不会主动降低价格。知识点：完

全垄断市场特征及厂商行为。易错点：容易将竞争市场中的广告动机误用于垄断市场。

5、在产品生命周期不同阶段，厂商的广告投入策略通常如何变化？

A、导入期最高，成熟期最低

B、成长期最高，衰退期最低

C、成熟期最高，导入期最低

D、各阶段广告投入保持稳定

【答案】B

【解析】正确答案是B。在产品生命周期的不同阶段，广告投入策略通常呈现变化：

导入期需要较高广告投入建立产品认知；成长期广告投入达到最高以抢占市场份额；成

熟期广告投入相对稳定以维持品牌地位；衰退期广告投入最低。A选项错误是因为成熟

期广告投入通常不会最低；C选项错误是因为导入期广告投入通常不会最低；D选项错

误是因为各阶段广告投入会根据市场情况调整。知识点：产品生命周