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2025年市场调研师《市场数据分析与调研方法》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在进行市场调研时，确定调研目标和范围的首要步骤是（）

A.收集二手数据

B.设计调研问卷

C.确定调研方法

D.明确调研问题和目标

答案：D

解析：明确调研问题和目标是进行市场调研的基础和起点，只有清晰地定义了调研目标和范围，才能选择合适的调研方法、设计有效的调研问卷，并收集到相关的二手数据。其他选项都是在明确目标之后进行的步骤。

2.市场调研报告中，用于描述数据分布特征的图表通常是（）

A.散点图

B.饼图

C.直方图

D.折线图

答案：C

解析：直方图主要用于展示数据分布的频率分布情况，能够清晰地显示数据的集中趋势和离散程度，是描述数据分布特征的常用图表。散点图用于展示两个变量之间的关系；饼图用于展示各部分占整体的比例；折线图用于展示数据随时间的变化趋势。

3.在市场调研中，抽样误差是指（）

A.调研人员操作失误造成的误差

B.样本统计量与总体参数之间的差异

C.数据收集过程中出现的随机误差

D.调研样本不具代表性的误差

答案：B

解析：抽样误差是指由于随机抽样而产生的样本统计量（如样本均值、样本比例）与总体参数（如总体均值、总体比例）之间的差异。它是随机抽样固有的误差，可以通过增加样本量或采用更有效的抽样方法来减小。

4.市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取大量精确的量化数据

B.描述市场现象的普遍规律

C.深入理解消费者行为和态度

D.测量市场需求的规模

答案：C

解析：定性研究主要关注对市场现象的深入理解和解释，通过访谈、观察等方法获取非量化的数据，探索消费者的深层动机、态度和行为原因。定量研究则侧重于获取可量化的数据，描述市场现象的普遍规律和测量市场需求规模。

5.在进行相关性分析时，如果两个变量的相关系数为1，则表示（）

A.两个变量之间存在正相关关系

B.两个变量之间存在负相关关系

C.两个变量之间不存在任何关系

D.两个变量完全线性无关

答案：B

解析：相关系数用于衡量两个变量之间线性关系的强度和方向。相关系数的取值范围在1到1之间，1表示两个变量之间存在完美的负相关关系，即一个变量的增加导致另一个变量的完美减少；1表示完美的正相关关系；0表示没有线性相关关系。

6.市场调研中，二手数据是指（）

A.通过实地调研收集的第一手数据

B.从公开渠道获取的已有数据

C.通过实验方法获得的数据

D.通过观察法收集的数据

答案：B

解析：二手数据是指由他人收集、整理并发布的已有数据，可以通过公开渠道获取，如政府报告、行业出版物、竞争对手信息等。一手数据是指调研者为了特定研究目的而直接收集的数据，如通过问卷、访谈、观察等方法获得。

7.在描述数据的集中趋势时，常用的统计量包括（）

A.标准差和方差

B.中位数和众数

C.峰度和偏度

D.线性回归系数

答案：B

解析：描述数据集中趋势的统计量主要有均值、中位数和众数。中位数是排序后位于中间位置的值，众数是出现频率最高的值。均值是所有数据之和除以数据个数，但受极端值影响较大。标准差和方差描述数据的离散程度；峰度和偏度描述数据分布的形状；线性回归系数描述两个变量之间的线性关系。

8.市场调研中，问卷设计应遵循的原则不包括（）

A.问题简洁明了

B.避免引导性问题

C.问题数量越多越好

D.问题应具有客观性

答案：C

解析：问卷设计应遵循简洁明了、避免引导性问题、问题具有客观性等原则，以确保收集到真实、有效的数据。问题数量应根据调研目的和被调查者的耐心程度合理安排，并非越多越好，过多的问题可能导致被调查者疲劳或拒绝回答。

9.在进行市场调研时，确定样本量的主要因素不包括（）

A.总体规模

B.允许的抽样误差

C.调研时间和预算

D.数据分析方法

答案：D

解析：确定样本量的主要因素包括总体规模、允许的抽样误差、调研时间和预算等。总体规模越大，所需的样本量通常也越大；允许的抽样误差越小，所需的样本量也越大；调研时间和预算的限制也会影响样本量的确定。数据分析方法虽然对数据处理很重要，但不是确定样本量的直接因素。

10.市场调研报告中，用于展示不同时间点上数据变化趋势的图表通常是（）

A.散点图

B.饼图

C.直方图

D.折线图

答案：D

解析：折线图主要用于展示数据随时间的变化趋势，能够清晰地显示数据的上升、下降或波动情况。散点图用于展示两个变量之间的关系；饼图用于展示各部分占整体的比例；直方图用于展示数据分布的频率分布情况。

11.在市场调研数据分析中，对数据进行排序的主要目的是（）

A.