茯苓北京营销方案.docx

第1篇

一、项目背景

茯苓，作为一味传统的中药材，具有悠久的历史和丰富的药用价值。近年来，随着人们对健康养生理念的重视，茯苓的市场需求逐年上升。北京作为我国首都，人口密集，消费水平高，对健康产品的需求尤为旺盛。因此，针对北京市场推出茯苓产品，具有广阔的市场前景。

二、市场分析

1.市场规模

-北京常住人口超过2000万，其中中高端消费群体占比高，对健康产品的需求量大。

-茯苓市场规模逐年扩大，消费者对茯苓产品的认知度和接受度不断提升。

2.竞争分析

-市场竞争激烈，既有传统中药材品牌，也有新兴的健康食品品牌。

-竞争对手主要集中在产品种类、价格、品牌知名度等