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2025年会展策划师《会展管理与营销》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.会展策划师在制定展会目标时，应优先考虑（）

A.参展商的数量

B.展会现场的气氛

C.参观者的满意度

D.展会的主题契合度

答案：D

解析：展会的主题契合度是展会成功的关键因素之一，它直接关系到展会的定位和目标群体的吸引力。只有主题明确且契合，才能吸引到目标参展商和参观者，从而实现展会的商业价值和社会效益。其他选项虽然也是展会成功的重要因素，但都是在主题契合的基础上才能更好地实现。

2.在会展营销策略中，以下哪项不属于常见的营销工具（）

A.线上广告

B.展位设计

C.媒体公关

D.社交媒体营销

答案：B

解析：展位设计虽然也是会展的重要组成部分，但它更多地属于展会现场的布置和展示环节，而不是直接的营销工具。常见的营销工具包括线上广告、媒体公关和社交媒体营销等，这些工具可以直接或间接地吸引潜在的客户和参观者，提高展会的知名度和影响力。

3.会展项目预算编制中，哪项通常是最大的支出项目（）

A.场地租赁费用

B.宣传推广费用

C.参展商服务费用

D.工作人员工资

答案：A

解析：场地租赁费用通常是会展项目预算中最大的支出项目。展会的规模和档次不同，对场地的要求也不同，而场地的租赁费用往往占据了整个预算的很大比例。因此，在预算编制时，需要充分考虑场地租赁费用，并合理安排其他支出项目。

4.在会展项目中，以下哪项是风险评估的关键环节（）

A.制定应急预案

B.进行市场调研

C.确定展会主题

D.选择合作伙伴

答案：A

解析：制定应急预案是会展项目中风险评估的关键环节。会展项目可能会面临各种风险，如天气变化、设备故障、安全问题等，而应急预案可以在风险发生时迅速采取行动，减少损失。因此，在项目策划阶段就需要充分考虑各种风险，并制定相应的应急预案。

5.会展项目结束后，以下哪项工作不属于项目评估的内容（）

A.参观人数统计

B.参展商满意度调查

C.展会经济效益分析

D.场地租赁合同续签

答案：D

解析：场地租赁合同续签不属于会展项目评估的内容。项目评估主要关注展会的效果和效益，包括参观人数统计、参展商满意度调查和展会经济效益分析等。场地租赁合同续签是在展会结束后进行的后续工作，与项目评估没有直接关系。

6.在会展现场管理中，以下哪项是确保安全的重要因素（）

A.展位布置的美观性

B.疏散通道的畅通性

C.宣传资料的丰富性

D.参展商的知名度

答案：B

解析：疏散通道的畅通性是确保安全的重要因素。在会展现场，如果疏散通道不畅通，一旦发生紧急情况，参观者和工作人员可能无法及时撤离，造成人员伤亡和财产损失。因此，在展会现场管理中，必须确保疏散通道的畅通性，并设置明显的指示标志和应急照明设备。

7.会展项目策划中，以下哪项是确定目标受众的关键因素（）

A.展会规模

B.展会主题

C.参展商类型

D.参观者年龄

答案：B

解析：展会主题是确定目标受众的关键因素。不同的展会主题会吸引不同类型的受众，如专业观众、普通观众、行业专家等。因此，在项目策划阶段就需要明确展会的主题，并针对目标受众制定相应的营销策略和展示方案。

8.在会展项目中，以下哪项是控制成本的有效方法（）

A.提高参展商收费标准

B.减少展会规模

C.延长展会时间

D.增加宣传推广费用

答案：B

解析：减少展会规模是控制成本的有效方法。展会的规模越大，所需的场地、设备、人员等资源就越多，成本也就越高。因此，在项目策划阶段就需要合理确定展会的规模，并尽量控制成本在预算范围内。提高参展商收费标准和增加宣传推广费用虽然可以增加收入，但同时也可能增加成本，并不是控制成本的有效方法。延长展会时间可能会增加成本，但不一定会带来相应的效益。

9.在会展营销中，以下哪项是评估营销效果的重要指标（）

A.营销活动预算

B.营销活动成本

C.营销活动覆盖率

D.营销活动带来的实际效果

答案：D

解析：营销活动带来的实际效果是评估营销效果的重要指标。营销活动的目的是为了提高展会的知名度和影响力，吸引更多的参展商和参观者，从而实现展会的商业价值和社会效益。因此，在评估营销效果时，需要关注营销活动带来的实际效果，而不是仅仅关注营销活动预算和成本等投入指标。营销活动覆盖率虽然也是评估营销效果的重要指标之一，但它只是衡量营销活动效果的一个方面，并不能完全反映营销活动的实际效果。

10.在会展项目中，以下哪项是提高参展商满意度的关键因素（）

A.提供优质的参展服务

B.降低参展费用

C.增加展会宣传力度

D.提高展会规模

答案：A

解析：提供优质