北大-行为经济学课件——偏好理论.pptxVIP

行为经济学课程概述本课程将深入探讨行为经济学的核心概念和理论,了解人类决策行为的内在规律,并分析其对经济活动的影响。通过学习基础理论知识,学生将掌握分析现实经济问题的新视角和方法。AL作者：艾说捝

行为经济学的兴起人性洞悉行为经济学关注人类在实际决策中的心理偏好和行为特点,揭示了传统经济学理性选择假设的局限性。跨学科融合行为经济学融合了心理学、社会学等相关学科的理论与方法,以更全面的视角解析人类经济决策行为。实证分析优势行为经济学重视实证研究,通过大量的实验和数据分析,提出了一系列有影响力的行为理论。应用广泛行为经济学理论在金融、营销、公共政策等领域广泛应用,为改善决策结果提供了新的视角。

理性选择理论的局限性局限性1理性选择理论假设人们是完全理性的决策者,总是能够做出最优选择。但现实中,人们的决策往往受到情感、偏见和环境因素的影响,无法做到完全理性。局限性2理性选择理论忽视了人类认知能力的局限性,无法处理复杂的信息和决策问题。人们通常采用简单的启发式方法来做出决策。局限性3理性选择理论假设人们拥有完整的信息和明确的目标,但实际上人们常常面临不确定性和信息不对称的情况,难以做出最优决策。局限性4理性选择理论忽视了社会环境和文化背景对决策的影响。人们的偏好和决策往往受到社会规范和价值观的影响。

偏好理论的基本概念概念定义偏好理论描述了人类在决策时的实际选择倾向,而不是基于经典理性选择理论的理想选择。它关注人类实际行为中的系统性偏差。主观性与异质性偏好是主观的,不同个体、情境和文化背景下可能会有显著差异。这种差异是理解人类决策行为的关键。形成机制偏好的形成受个体的生理、心理、社会文化等多方面因素影响,是一个动态的过程。了解这些影响因素对预测和引导行为很重要。

偏好的特点明确性偏好具有明确的指向性,能清晰地表达个体倾向的对象或方向。相对性偏好表现为相对性,需要在不同选项之间进行比较才能确定。动态性偏好会随时间、环境和情境的变化而发生变化,具有动态性。

偏好的形成机制1社会因素个人的偏好在很大程度上受到家庭、朋友、文化等社会环境的影响和塑造。我们会模仿身边人的行为和偏好。2认知过程人们在获取和处理信息的过程中,会受到认知局限性的影响,从而形成偏好。比如选择倾向、易得性偏差等。3情感因素情绪和感受也会影响我们的偏好。快乐或焦虑等情绪状态会改变人们的决策倾向。

偏好的类型目标偏好目标偏好是指个人对于实现特定目标的喜好程度。这包括了对结果、结果带来的效用以及实现手段的偏好。过程偏好过程偏好是指个人对于达成目标的过程和方式的喜好程度。这涉及到决策方法、风险承受水平等。时间偏好时间偏好是指个人对于现在和未来利益的相对重视程度。有些人更偏好即时满足,有些人则更关注长远发展。社会偏好社会偏好体现了个人对于自己和他人利益权衡的倾向,包括利他主义和利己主义等。

风险偏好风险承担能力个人对风险的承担能力有所不同,这会影响他们的投资、决策等行为。风险厌恶大多数人都倾向于回避风险,会选择相对更安全的选择。风险偏好曲线人们对同等程度的收益和损失的反应是不对称的,即损失厌恶。

时间偏好即时满足人们倾向于追求眼前的即时满足,而忽视长期的代价。这种行为被称为时间偏好,体现了人类对现在的高度重视。延迟满足与之相反,一些人能够克制住即时满足的欲望,愿意耐心地等待,以换取更大的长期收益。这种行为显示了他们的自我控制能力。折现效应经济学家认为,人们会对未来的效用进行折扣,即未来效用的主观价值会随时间的推移而降低。这种现象被称为折现效应。影响因素影响时间偏好的因素包括个人特质、文化背景、风险厌恶程度以及贴现率等。研究发现,年龄、收入和教育水平也会影响时间偏好。

社会偏好合作偏好人们倾向于与他人合作,共同完成任务。喜欢与他人互帮互助,在群体中找到认同感和归属感。利他偏好很多人表现出利他主义倾向,主动帮助他人,无私奉献,体现了人性中的同情心和正义感。社交偏好人们普遍喜欢参与社交活动,享受与他人交流的乐趣。社交互动能满足人们的归属感和认同需求。

偏好的测量方法1自我报告法通过问卷调查等方式,直接询问受试者对某项选择的偏好程度。简单易操作,但存在自我报告偏差的风险。2观察行为法观察受试者实际做出的选择,推断其偏好。更客观真实,但难以全面理解潜在的偏好机制。3生理测量法测量受试者生理指标,如瞳孔反应、皮肤电导等,探索其内在偏好。能减少自我报告偏差,但操作复杂且昂贵。4隐喻投射法通过隐喻、联想等方式,引导受试者表达隐藏的偏好。能挖掘深层偏好,但解释存在一定主观性。

偏好的影响因素个人特质个人的性格、价值观、生活经历等会影响偏好的形成。比如外向型人更喜欢社交活动,而内向型人则可能更偏好独处。社会环境文化背景、社交圈、家庭教育等社会环境因素也会塑造个人的偏好。比如在某些文化中,某些