2026初级经济师《工商》精讲讲义第三章-第一节-市场营销管理一般过程（二）.docxVIP

第一节市场营销管理一般过程

（二）市场购买行为分析

1.市场分类

市场是某种产品或服务的现实购买者与潜在购买者需求的总和，是指那些具有特定需要和欲望，并具有购买力使这种需要和欲望得到满足的消费者群体。

市场由人口、购买力与购买欲望三个要素构成。

依据购买者及其购买目的不同，可将市场分为消费者市场和组织市场。

（1）消费者市场是指个人或家庭为了生活消费而购买产品或服务所形成的市场。

（2）组织市场是指工商企业为从事生产销售等业务活动以及政府部门和非营利性组织为履行职能而购买产品或服务所构成的市场。

组织市场包括：

①生产者市场，又称产业市场

生产者市场主要由农业、林业、渔业、牧业、制造业、采