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2025年工商管理硕士MBA联考《市场营销管理》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销的核心是（）

A.产品开发

B.价格制定

C.渠道建设

D.消费者需求满足

答案：D

解析：市场营销的核心是围绕消费者需求展开的，企业的所有营销活动都应以满足消费者需求为出发点和落脚点。产品开发、价格制定和渠道建设都是实现消费者需求满足的手段，但不是核心。

2.市场细分的主要目的是（）

A.扩大市场份额

B.降低生产成本

C.提高市场反应速度

D.针对不同消费者群体制定差异化营销策略

答案：D

解析：市场细分的目的是将整体市场划分为具有相似需求的消费者群体，从而针对不同群体制定差异化的营销策略，提高营销效率和效果。

3.4P营销组合中，不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：4P营销组合是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），不包括人员。

4.品牌延伸策略是指（）

A.开发新产品

B.推出新品牌

C.将现有品牌用于新产品或新市场

D.改变品牌定位

答案：C

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌用于新产品或新市场，利用现有品牌的知名度和美誉度来促进新产品的销售。

5.市场营销环境中最活跃的因素是（）

A.经济环境

B.技术环境

C.政治法律环境

D.社会文化环境

答案：D

解析：社会文化环境是市场营销环境中最活跃的因素，它包括人口结构、生活方式、价值观、文化传统等，这些因素的变化会直接影响消费者的需求和购买行为。

6.推广策略中，不属于公共关系推广的是（）

A.新闻发布会

B.广告

C.赞助活动

D.媒体关系维护

答案：B

解析：公共关系推广是指通过建立和维护企业与公众之间的良好关系来促进企业营销活动的方法，包括新闻发布会、赞助活动、媒体关系维护等。广告属于促销推广。

7.营销计划中，确定营销目标的关键是（）

A.市场分析

B.竞争分析

C.资源配置

D.目标市场选择

答案：A

解析：营销计划中，确定营销目标的关键是市场分析，通过对市场现状、发展趋势、消费者需求等进行分析，才能制定出合理可行的营销目标。

8.以下哪种定价策略不属于竞争导向定价策略（）

A.成本加成定价

B.竞争者定价

C.价值定价

D.撇脂定价

答案：A

解析：竞争导向定价策略是指根据竞争对手的定价来制定本企业的产品价格，包括竞争者定价、价值定价和撇脂定价等。成本加成定价属于成本导向定价策略。

9.营销调研中，二手资料调研的优点是（）

A.获取速度快

B.费用低

C.调研结果客观

D.以上都是

答案：D

解析：二手资料调研是指利用已有的资料和数据进行分析，其优点包括获取速度快、费用低、调研结果客观等。

10.市场营销控制的主要目的是（）

A.评估营销绩效

B.发现营销问题

C.改进营销策略

D.以上都是

答案：D

解析：市场营销控制的主要目的是评估营销绩效、发现营销问题、改进营销策略，通过控制手段确保营销活动按计划进行，并不断优化营销效果。

11.在市场营销环境中，企业最难以控制的是（）

A.经济环境

B.技术环境

C.竞争环境

D.营销组合

答案：A

解析：经济环境、技术环境、竞争环境都属于宏观环境和外部环境，企业难以对其产生直接控制力。企业可以控制自己的营销组合（产品、价格、渠道、促销）。

12.市场调查中，观察法的缺点是（）

A.成本高

B.信息主观性强

C.难以量化

D.获取信息深度有限

答案：B

解析：观察法是通过直接观察被调查者的行为来收集信息，由于观察者会对被观察者产生影响，且无法了解其内心想法，因此信息主观性强。成本高、难以量化、获取信息深度有限也是观察法的缺点，但信息主观性是相对问卷调查和访谈法而言最突出的缺点。

13.产品生命周期中，进入成熟期的标志是（）

A.销售量快速增长

B.市场竞争加剧

C.利润达到高峰

D.产品技术革新活跃

答案：B

解析：产品生命周期分为导入期、成长期、成熟期和衰退期。进入成熟期的标志是市场渗透基本完成，销售量增长缓慢甚至开始下降，市场竞争加剧，企业为了维持市场份额需要投入更多资源进行竞争。

14.以下哪种促销方式最适合建立长期客户关系（）

A.广告

B.公关活动

C.销售促进

D.销售人员直接推销

答案：D

解析：广告、公关活动、销售促进通常用于短期促销目的。销售人员直接推销可以通过与客户建立个人关系，了解客户需求，提供个性化服务，从而建立长期稳定的客户关系。

15.品牌定位的实质是（）

A.品牌命名