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广告学课程考试试题
一、名词解释（每题5分，共20分）
整合营销传播
广告定位策略
原生广告
广告效果评估
二、简答题（每题10分，共30分）
简述广告与公共关系的核心区别，举例说明两者在企业传播中的不同作用。
结合实例分析USP理论（独特销售主张）的核心要点及在现代广告中的应用局限。
新媒体环境下，广告投放面临哪些新挑战？企业可采取哪些策略应对？
三、案例分析题（25分）
阅读以下案例，回答问题：
元气森林自2016年成立以来，凭借“0糖0脂0卡”的产品定位，通过社交媒体内容营销（如小红书种草、抖音挑战赛）、线下便利店陈列、跨界联名（如与王者荣耀合作）
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