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2025年市场营销师职业资格考试《市场营销策划与推广》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在市场营销策划初期，首先需要确定的是（）

A.市场细分策略

B.产品定价策略

C.市场定位策略

D.广告宣传策略

答案：C

解析：市场定位策略是市场营销策划的起点，它决定了产品或服务在目标市场中的位置，为后续的细分、定价和推广策略提供方向。市场细分、定价和推广都是在定位的基础上进行的，因此定位策略需要首先确定。

2.以下哪一项不属于市场营销策划的核心要素（）

A.市场分析

B.目标设定

C.资源配置

D.政策法规

答案：D

解析：市场营销策划的核心要素包括市场分析、目标设定、资源配置和策略制定等。政策法规虽然对市场营销有重要影响，但并非策划的核心要素，它是策划过程中需要考虑的外部环境因素之一。

3.在进行市场分析时，以下哪一项是定性分析方法（）

A.统计分析

B.问卷调查

C.专家访谈

D.时间序列分析

答案：C

解析：定性分析方法主要依赖于主观判断和经验，专家访谈是一种典型的定性分析方法，通过听取专家的意见和建议来获取市场信息。统计分析、问卷调查和时间序列分析都属于定量分析方法，它们依赖于数据和数学模型来进行市场分析。

4.市场营销策划中的SWOT分析，其中“T”代表的是（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析是一种常用的市场营销策划工具，其中“S”代表优势（Strengths），“W”代表劣势（Weaknesses），“O”代表机会（Opportunities），“T”代表威胁（Threats）。通过SWOT分析，企业可以全面了解自身的内外部环境，从而制定出有效的市场营销策略。

5.在制定市场营销目标时，以下哪一项是SMART原则的内容（）

A.具体的（Specific）

B.可衡量的（Measurable）

C.可实现的（Achievable）

D.相关的（Relevant）

答案：A

解析：SMART原则是制定市场营销目标时常用的一个框架，它包括具体的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可实现的（Achievable）、相关的（Relevant）和有时限的（Timebound）五个方面。题目中只列出了具体的（Specific），因此A是正确答案。

6.在市场营销策划中，以下哪一项是4P策略的组成部分（）

A.人员

B.流程

C.产品

D.技术

答案：C

解析：4P策略是市场营销组合策略的一种，它包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个要素。人员、流程、技术虽然与市场营销有关，但并不属于4P策略的组成部分。

7.在进行市场细分时，以下哪一项是细分变量的类型（）

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分变量主要包括地理变量、人口变量、心理变量和行为变量。地理变量是指地理位置、气候、城市规模等因素；人口变量是指年龄、性别、收入、教育程度等因素；心理变量是指生活方式、价值观、个性等因素；行为变量是指购买行为、使用率、忠诚度等因素。因此，以上都是细分变量的类型。

8.在制定产品定价策略时，以下哪一项是成本加成定价法（）

A.目标利润定价法

B.成本加成定价法

C.竞争导向定价法

D.感知价值定价法

答案：B

解析：成本加成定价法是一种常见的定价方法，它是在产品成本的基础上加上一定的利润率来确定产品价格。目标利润定价法是根据目标利润和销售量来确定产品价格；竞争导向定价法是根据竞争对手的价格来确定产品价格；感知价值定价法是根据消费者对产品的感知价值来确定产品价格。因此，成本加成定价法是正确答案。

9.在进行广告宣传策划时，以下哪一项是广告目标（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.改变消费者态度

D.以上都是

答案：D

解析：广告目标是广告宣传策划的重要内容，它包括提高品牌知名度、增加产品销量、改变消费者态度等多个方面。因此，以上都是广告目标的类型。

10.在进行市场营销推广时，以下哪一项是社交媒体营销（）

A.电视广告

B.网络广告

C.社交媒体营销

D.报纸广告

答案：C

解析：社交媒体营销是一种利用社交媒体平台进行市场营销推广的方法，它包括微信、微博、抖音等多种平台。电视广告、网络广告和报纸广告虽然也是市场营销推广的方式，但它们不属于社交媒体营销的范畴。因此，社交媒体营销是正确答案。

11.市场营销策划中，用于衡量市场潜力的指标通常是（）

A.市场增长率

B.市场占有率

C.