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2025年市场营销资格考试《市场调查与分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.撰写调查报告

D.选择调查方法

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目的是整个调查工作的基础和方向。只有确定了调查目的，才能进行后续的调查方法选择、数据收集和分析等工作。数据分析、撰写报告和选择调查方法都是在明确调查目的之后进行的。

2.在市场调查中，抽样调查的主要目的是（）

A.获取全面的市场信息

B.减少调查成本

C.代表总体特征

D.提高调查效率

答案：C

解析：抽样调查是从总体中抽取一部分样本进行调查，目的是通过样本的数据来推断总体的特征。这种方法可以在保证一定准确性的前提下，大大降低调查成本和时间。获取全面的市场信息需要普查，而提高调查效率不是抽样调查的主要目的。

3.市场调查报告中，数据图表的主要作用是（）

A.美化报告

B.展示数据分析结果

C.增加报告长度

D.吸引读者注意

答案：B

解析：数据图表是市场调查报告中展示数据分析结果的重要工具，它可以将复杂的数据以直观的方式呈现出来，便于读者理解和分析。美化报告、增加报告长度和吸引读者注意都不是数据图表的主要作用。

4.定量调查方法的主要优点是（）

A.结果主观性强

B.费用低廉

C.数据准确可靠

D.调查周期短

答案：C

解析：定量调查方法是通过问卷、量表等工具收集数据，数据通常以数字形式呈现，具有客观性和可量化性，因此结果准确可靠。结果主观性强是定性调查的特点，费用低廉、调查周期短并不是定量调查的主要优点。

5.市场调查中，问卷设计的关键在于（）

A.问题数量多

B.问题简洁明了

C.问题排列随意

D.问题与调查目的无关

答案：B

解析：问卷设计是市场调查中非常重要的环节，问题的设计要简洁明了，易于理解，避免使用专业术语或模糊不清的表述，确保受访者能够准确理解问题并作出回答。问题数量多、问题排列随意、问题与调查目的无关都不利于调查工作的开展。

6.市场细分的主要依据是（）

A.地理位置

B.消费者行为

C.产品类型

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分是将一个整体的市场划分为若干个具有相似特征的子市场的过程，其主要依据包括地理位置、消费者行为、产品类型等多个方面。不同的细分依据可以划分出不同的子市场，为企业制定市场策略提供依据。

7.市场定位的核心是（）

A.确定目标市场

B.提出市场定位策略

C.塑造独特的市场形象

D.分析竞争对手

答案：C

解析：市场定位是企业根据目标市场的需求和竞争状况，为自己的产品或品牌在目标消费者心中建立一个独特且有价值的形象的过程。塑造独特的市场形象是市场定位的核心，也是企业区别于竞争对手的关键。

8.市场预测的主要方法包括（）

A.定性预测法

B.定量预测法

C.混合预测法

D.以上都是

答案：D

解析：市场预测是利用历史数据和市场信息对未来市场发展趋势进行判断和估计的过程，主要方法包括定性预测法（如专家意见法）、定量预测法（如时间序列分析）和混合预测法（结合定性和定量方法）。以上都是市场预测的主要方法。

9.市场营销环境分析中，宏观环境因素主要包括（）

A.政治法律环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.以上都是

答案：D

解析：市场营销环境分析包括宏观环境和微观环境，宏观环境是指对企业生产经营活动有直接或间接影响的外部因素，主要包括政治法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境和自然环境等。以上都是宏观环境因素的主要内容。

10.市场调查数据分析中，描述性统计的主要目的是（）

A.推断总体参数

B.描述数据分布特征

C.建立预测模型

D.检验假设

答案：B

解析：描述性统计是通过对数据进行整理、概括和描述，揭示数据分布特征的过程，主要目的是描述数据的基本情况和特征，如均值、中位数、众数、标准差等。推断总体参数、建立预测模型和检验假设属于推断性统计的范畴。

11.在市场调查中，二手资料的主要来源不包括（）

A.政府统计数据

B.行业报告

C.企业内部记录

D.问卷调查

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、由他人收集和整理好的数据资料。政府统计数据、行业报告和企业内部记录都是常见的二手资料来源。问卷调查是收集一手资料的主要方法，其目的是获取原始数据，而非使用已有的数据资料。

12.市场调查中，选择调查方法的主要考虑因素是（）

A.调查人员的偏好

B.调查目的和可行性

C.调查对象的特征

D.调查成本的高低

答案：B

解析：选择市场调查方法需要综合考