原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
MEDIAMANAGEMENT媒介经营与管理
数据、算法、创意、互动：
计算广告的应用机制研究
丁晨洋，韩为政
摘要计算技术在广告领域的应用促成了计算广告的诞生，计算广告的应用机制包含四个关键要素：
海量数据、智能算法、广告创意与互动反馈。其中，海量数据是计算广告生产的基础，智能算法是
贯穿整个计算广告应用机制始终的技术支撑，两者所围绕的核心是广告创意，互动反馈是对广告创
意投放后的效果监测。数据、算法、创意与互动四者共同形成计算广告应用机制的DACI模型。该模
型四要素的协同运作共同构成计算广告的应用机制，其本质在于通过智能算法对海量数据的精准处
理实现精确的广告创意定制与精细的广告效果测量。
关键词计算广告；用户数据；智能算法；应用机制；DACI模型；广告创意
中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2025）04-0023-05
计算技术在广告行业的应用颠覆了传统广告义受到了国际学术界的广泛认可。周傲英等提出，
业，计算广告对品牌传播的技术赋能帮助品牌与广计算广告是一种精准的广告投放机制，能在计算技
告主获得了传统广告时代难以企及的广告效果，计术的支撑下向目标人群匹配最优广告，最终实现广
算广告较传统广告的优势在于更精致的用户画像绘告收益最大化[2]。刘鹏等提出，“在一系列用户与
制、更精准的用户需求定位、更精确的广告创意定环境的组合中找到最合适的广告投放策略以优化整
制和更精细的互动反馈评估，若能探讨清楚计算广体广告活动的利润”是计算广告的核心问题[3]。刘
告的应用机制，将有利于帮助我们厘清计算广告的庆振提出，“计算广告是通过高效算法确定与之最
发展状况和创新路径。匹配的广告并进行精准化创意、制作、投放、传播
与互动的广告业态”[4]。曾琼等从技术可供性的视
1计算广告的概念界定与问题提出角提出计算广告体现的是计算技术与广告产业的关
系，本质上是一种技术与作为产业主体行动者的关
雅虎研究员AndreiBroder于2008年在ACM-系，具体体现在数据集成与分析可供，行为定向可
SIAM学术讨论会上首次提出了计算广告的概念。他供，人机协同可供与媒介兼容可供[5]。段淳林等将
提出，计算广告是为给定情景C下的用户U找到一计算广告定义为“以数据为基础、算法为手段、用
个合适的广告A，已实现“最优”匹配[1]。这一定户为中心的智能营销方式”[6]。马澈认为，计算广
基金项目：江苏高校哲学社会科学研究一般项目“社交媒体传播语境下的民族主义话语情感表达研究”（项目编
号：2022SJYB0134）。
作者简介：丁晨洋，香港中文大学文学院，研究方向为数字传播、文化传播、数字人类学。
韩为政，南京林业大学人文社会科学学院，讲师，研究方向为新媒体发展、传播理论。
nmrmagz@126.com新媒体研究23
2025年第4期NEWMEDIARESEARCH
告是在互联网广告发展中涌现出的一系列技术与算在被生产投放后广告主最关心的便是广告效果，在
法基础上形成的广告运作体系，计算广告虽然为广如今的智能时代，广告效果最直接的体现往往不是
告交易提供了算法与准则，但也引发了市场欺诈、所宣传产品销量的
文档评论（0）