2025年大学《广告学》专业题库—— 熠熠生辉，感动广告学专业.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——熠熠生辉，感动广告学专业

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内。）

1.广告的本质是（）。

A.商品宣传

B.消费者告知

C.信息传播

D.市场竞争

2.广告学产生的历史条件不包括（）。

A.市场经济的发展

B.大众传播媒介的出现

C.广告公司的兴起

D.商品经济的萎缩

3.“广告是由特定广告主付出代价，通过特定的传播媒介向公众传递产品、服务或观念的信息，以促成消费者购买行为或建立特定态度的非个人性传播活动”的定义强调的是（）。

A.广告的传播性

B.广告的功利性

C.广告的非个人性

D.广告的支付性

4.广告目标中最基础、最核心的目标是（）。

A.提高知名度

B.增强美誉度

C.刺激购买欲

D.建立品牌忠诚度

5.广告策划的核心环节是（）。

A.广告创意

B.广告目标

C.广告策略

D.广告预算

6.以下不属于广告创意的常见方法的是（）。

A.头脑风暴法

B.缺点列举法

C.类比法

D.市场调研法

7.“广告创意四测试”不包括（）。

A.独特性测试

B.态度测试

C.记忆测试

D.可行性测试

8.在广告表现中，能够直观展示产品形态和功能的表现手法是（）。

A.文字表现

B.图形表现

C.声音表现

D.视觉表现

9.以下不属于广告媒介的是（）。

A.电视

B.互联网

C.报纸

D.政府公告

10.广告效果评估中，最直接、最常用的指标是（）。

A.销售额

B.市场份额

C.广告认知度

D.广告回忆度

二、填空题（每空1分，共10分。请将正确答案填写在横线上。）

1.广告学是一门研究广告活动及其规律的科学，它是一门具有较强______和______的应用学科。

2.广告策划的流程一般包括调查研究、确定目标、分析问题、制定策略、______和______六个步骤。

3.广告创意的原则包括真实性、创新性、______、______和相关性。

4.广告表现的形式主要包括文字、图形、声音和______四种。

5.广告媒介的选择应考虑的因素包括目标受众、广告目标、广告内容、______、______和成本。

三、名词解释（每小题3分，共15分。请将下列名词的定义写在横线上。）

1.广告目标

2.广告策略

3.广告创意

4.广告媒介

5.广告效果

四、简答题（每小题5分，共20分。请简要回答下列问题。）

1.简述广告学的研究对象。

2.简述广告策划的意义。

3.简述广告创意的流程。

4.简述广告媒介的特点。

五、论述题（10分。请结合实际案例，论述广告的社会功能。）

六、案例分析题（25分。请结合以下案例，分析该广告的策划思路、创意表现、媒介选择以及可能产生的广告效果。）

案例：某品牌公益广告

某品牌推出了一则公益广告，主题是关爱留守儿童。广告中，一位父亲因为工作原因常年在外，无法陪伴孩子成长。孩子独自一人在家中，通过视频通话与父亲互动，表达对父亲的思念和爱。广告结尾，画面定格在父亲和孩子视频通话的屏幕上，屏幕上显示着“距离虽远，爱从未离开”。

七、简述数字广告的发展趋势及其对广告业的影响。

试卷答案

一、选择题（每小题2分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内。）

1.C2.D3.D4.A5.C6.D7.B8.B9.D10.A

解析：

1.C广告的定义强调其非个人性传播活动，即通过大众媒介进行传播，而非个人之间的直接沟通。

2.D广告学产生的历史条件是市场经济的发展、大众传播媒介的出现和广告公司的兴起，商品经济的萎缩不是其条件。

3.D定义中“特定广告主付出代价”、“通过特定的传播媒介”、“非个人性传播活动”都体现了广告的支付性。

4.A提高知名度是广告目标中最基础、最核心的目标，是后续目标实现的基础。

5.C广告策略是广告策划的核心环节，它指导着广告活动的具体方向和实施方法。

6.D市场调研法是广告策划的环节之一，而非广告创意的方法。

7.B广告创