2025年大学《广播电视学》专业题库—— 电视广告创意表现形式.docxVIP

2025年大学《广播电视学》专业题库——电视广告创意表现形式

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

1.以下哪一项不属于电视广告创意表现形式的常见类型？

A.故事型

B.抽象型

C.幽默型

D.名人效应型

2.“通过设置悬念来吸引观众观看，增强广告的吸引力”属于哪种电视广告创意表现形式？

A.故事型

B.悬念型

C.情感型

D.对比型

3.电视广告创意表现形式的运用应遵循的首要原则是？

A.创新性原则

B.真实性原则

C.简洁性原则

D.针对性原则

4.以下哪一项不是评价电视广告创意表现形式的常用标准？

A.创意性

B.技术性

C.感染力

D.记忆度

5.通过再现真实场景来增强广告的真实感和说服力，属于哪种电视广告创意表现形式？

A.场景再现型

B.名人效应型

C.夸张型

D.对比型

6.电视广告创意表现形式按表现手法分类，不包括以下哪一项？

A.表现型

B.解释型

C.证明型

D.情感型

7.通过幽默的手法来吸引观众注意力，增强广告记忆度，属于哪种电视广告创意表现形式？

A.幽默型

B.情感型

C.理性诉求型

D.综合诉求型

8.电视广告创意表现形式中，旨在通过激发观众的情感来传递广告信息的是？

A.理性诉求型

B.感性诉求型

C.表现型

D.解释型

9.“通过对比不同事物来突出产品或服务的特点”属于哪种电视广告创意表现形式？

A.对比型

B.夸张型

C.幽默型

D.故事型

10.电视广告创意表现形式中，通过利用名人的影响力来提升广告的知名度和可信度的是？

A.名人效应型

B.故事型

C.悬念型

D.对比型

二、填空题

1.电视广告创意表现形式是指广告在______过程中，为实现广告目标而采用的各种______和______。

2.电视广告创意表现形式的运用应遵循______、______、______和______等原则。

3.电视广告创意表现形式的评价标准主要包括______、______、______和______等。

4.______是指通过讲述故事来传递广告信息，引发观众情感共鸣的创意表现形式。

5.______是指通过激发观众的情感来传递广告信息，建立品牌与消费者之间的情感联系的创意表现形式。

三、名词解释

1.电视广告创意表现形式

2.故事型

3.幽默型

4.悬念型

5.名人效应型

四、简答题

1.简述电视广告创意表现形式的分类方法。

2.简述电视广告创意表现形式的运用原则。

3.简述故事型电视广告创意表现形式的优缺点。

4.简述名人效应型电视广告创意表现形式的运用技巧。

五、论述题

结合具体电视广告案例，分析电视广告创意表现形式的演变趋势。

六、案例分析题

分析以下电视广告案例所运用的创意表现形式，并评价该创意表现形式的优缺点。

案例：某口香糖广告，广告画面展示一位年轻人在音乐会上尽情享受音乐，但被口中的异味所困扰。随后，他咀嚼该品牌口香糖，异味消失，笑容满面地继续享受音乐。广告结尾出现产品名称和“持久清新”的字样。

试卷答案

一、选择题

1.B

解析：电视广告创意表现形式常见的类型包括故事型、幽默型、情感型、悬念型、名人效应型、场景再现型、对比型、夸张型等。抽象型不属于常见的电视广告创意表现形式。

2.B

解析：悬念型创意表现形式通过设置悬念来吸引观众观看，增强广告的吸引力。题干描述的是悬念型的特点。

3.B

解析：真实性原则是电视广告创意表现形式运用应遵循的首要原则，因为广告必须基于事实，才能赢得观众的信任。

4.B

解析：评价电视广告创意表现形式的常用标准包括创意性、感染力、说服力、记忆度等。技术性不属于创意表现形式的评价标准。

5.A

解析：场景再现型创意表现形式通过再现真实场景来增强广告的真实感和说服力。题干描述的是场景再现型的特点。

6.D

解析：电视广告创意表现形式按表现手法分类，包括表现型、解释型、证明型等。情感型属于按内容分类。

7.A

解析：幽默型创意表现形式通过幽默的手法来吸引观众注意力，增强广告记忆度。题干描述的是幽默型的特点。

8.B

解析：感性诉求型创意表现形式旨在通过激发观众的情感来传递广告信息