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2025年商品经纪人考试《市场营销基础》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销的核心是（）

A.产品生产

B.顾客需求满足

C.销售增长

D.品牌建设

答案：B

解析：市场营销的核心是顾客需求满足，即企业通过市场调研，了解顾客需求，并为其提供满足需求的产品或服务。产品生产、销售增长和品牌建设都是市场营销的重要组成部分，但都是为了最终满足顾客需求。

2.市场细分的主要目的是（）

A.降低生产成本

B.提高市场占有率

C.更好地满足不同顾客群的需求

D.增加产品种类

答案：C

解析：市场细分的主要目的是将整体市场划分为具有相似需求的顾客群，从而更好地满足不同顾客群的需求。通过市场细分，企业可以针对不同顾客群制定更有针对性的营销策略，提高营销效果。

3.品牌资产主要包括（）

A.产品质量

B.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度

C.生产成本

D.市场份额

答案：B

解析：品牌资产是指企业拥有的与品牌相关的无形资产，主要包括品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度。产品质量和生产成本是企业的有形资产，而市场份额是企业在市场中的竞争地位，虽然与品牌资产有关，但不是品牌资产本身。

4.4P营销组合中，不包含（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：4P营销组合是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个要素的组合。人员（People）是7P服务营销组合中的一个要素，不属于传统的4P营销组合。

5.市场调查的主要方法包括（）

A.观察法、访谈法、问卷调查法

B.实验法、比较法

C.统计分析法、逻辑分析法

D.经验判断法、专家咨询法

答案：A

解析：市场调查的主要方法包括观察法、访谈法、问卷调查法和实验法。比较法、统计分析法、逻辑分析法、经验判断法和专家咨询法虽然也可能在市场调查中使用，但不是主要方法。

6.促销策略主要包括（）

A.广告、公关、销售促进、人员推销

B.产品定价、渠道选择

C.市场调研、产品开发

D.品牌建设、市场细分

答案：A

解析：促销策略是指企业用来吸引顾客注意、激发顾客购买欲望的各种手段的组合，主要包括广告、公关、销售促进和人员推销。产品定价、渠道选择、市场调研、产品开发、品牌建设和市场细分虽然也是市场营销的重要组成部分，但不是促销策略本身。

7.服务营销与产品营销的主要区别在于（）

A.产品有形，服务无形

B.产品易逝，服务易储存

C.顾客参与度高

D.以上都是

答案：D

解析：服务营销与产品营销的主要区别在于产品有形，服务无形；产品易逝，服务易储存；顾客参与度高。这三个方面都是服务营销与产品营销的主要区别，因此选D。

8.竞争性定价策略主要包括（）

A.成本加成定价、竞争导向定价、价值定价

B.撇脂定价、渗透定价

C.差别定价、歧视定价

D.以上都是

答案：D

解析：竞争性定价策略主要包括成本加成定价、竞争导向定价、价值定价、撇脂定价、渗透定价、差别定价和歧视定价。这些定价策略都是企业在竞争激烈的市场环境中用来制定产品价格的策略，因此选D。

9.市场营销计划的组成部分不包括（）

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.生产计划

答案：D

解析：市场营销计划是企业在一定时期内实现营销目标的详细方案，其组成部分主要包括市场分析、营销目标、营销策略和营销控制。生产计划是生产部门的计划，不属于市场营销计划的组成部分。

10.品牌延伸策略是指（）

A.将现有品牌用于新产品

B.创建新品牌

C.品牌重新定位

D.品牌联合

答案：A

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌用于新产品，即利用现有品牌的知名度和美誉度来推出新产品，以期降低新产品进入市场的风险，提高新产品的市场竞争力。创建新品牌、品牌重新定位和品牌联合虽然也是品牌策略，但不是品牌延伸策略。

11.在市场营销中，目标市场是指（）

A.所有潜在顾客的集合

B.企业产品销售的最终市场区域

C.企业决定进入并为之服务的特定顾客群

D.所有已购买该企业产品的顾客

答案：C

解析：目标市场是企业经过市场细分后，选择的一个或多个具有相似需求或特征的顾客群，企业将集中资源为这些顾客群提供服务或产品。它不是指所有潜在顾客，也不是最终销售市场区域或所有已购顾客，而是企业营销活动的具体指向。

12.市场导向的企业哲学核心是（）

A.以生产为中心

B.以成本控制为中心

C.以顾客需求为中心

D.以销售利润为中心

答案：C

解析：市场导向是企业经营管理的指导思想，其核心是以顾客需求为中心，强调企业的一切